Напевно кожен українець хоча б раз в житті чув слова "аромоксамит" або "суперзахист", які часто використовують у різноманітних рекламних слоганах та роликах. Ці слова звучать чарівно, деякі навіть здаються такими, ніби мають столітню історію. Але це не так.
Які слова були штучно вигадані в українській мові для того, щоб продавати товари, розповідає РБК-Україна (проєкт Styler) з посиланням на тренера ораторської майстерності Ольгу Мацьопу в Instagram.
Слово "аромоксамит" було вигадано штучно для реклами кави, щоб люди створювали в уяві атмосферу затишку та вишуканого смаку. Слово мало бути таким, щоб одразу відчувався смак та аромат кави.
"Це штучно створений термін, який поєднує два відчуття: аромат і ніжність оксамиту", - пояснює тренер.
Вона додала, що мова - це магія, яка може створити в уяві людини будь-які асоціації.
"Бо мова - це магія. Одне слово може викликати цілу гаму емоцій, пробудити бажання, створити асоціації. Маркетинг розширює межі нашої мови, вигадуючи нові терміни, які ми з вами запам'ятовуємо на роки", - пояснює Мацьопа.
Ультраактивний - створює враження надзвичайно сильного або швидкого ефекту.
Максимізатор ефекту - вигадане слово для створення враження підвищення результативності.
Інтенсив-формула - слово, що асоціюється з чимось, що працює на максимально високому рівні.
Суперенергія - підкреслює величезний заряд енергії, хоча насправді це просто ефект рекламної гіперболи.
Фруктово-активний - використовується для реклами продуктів з фруктовим смаком, які обіцяють додаткову активність або свіжість.
Панорамний ефект - термін, який використовують для створення враження, що продукт або послуга охоплює все.
Гіперчистота - вигадане слово, що акцентує на надзвичайній чистоті чи ефективності продукту.
Вітамінно-активний комплекс - рекламний хід для вітамінних добавок або засобів для здоров'я.
Суперзахист - вигадане слово, яке використовується для продуктів, що нібито забезпечують надзвичайний захист.
Антистресова формула - термін для продуктів, які обіцяють зняти стрес або розслабити.
Мегафреш - означає щось надзвичайно свіже або з прохолодним ефектом.
Гіперактиватор - для продуктів, що нібито активують процеси або ефекти на високому рівні.
Термозахист - для продуктів, що обіцяють захист від температурних коливань.
Енергіоліт - для продуктів, що, нібито, забезпечують енергію або енергетичний заряд.
Акваплівка - для засобів, що обіцяють легкий і водночас захисний ефект.
Блискавичний ефект - для продуктів, що швидко реагують або дають миттєвий результат.
Фрукталізація - рекламний хід для підкреслення фруктового смаку або аромату продукту.
Мікроактиватор - для косметичних чи здоров'я продуктів, що нібито активують процеси на мікрорівні.
Фітно-система - для спортивних або здоров'я продуктів, які обіцяють підвищення фізичної форми.
Ці терміни не мають чіткого наукового чи технічного значення, але вони створюють позитивні емоції та асоціації у споживача. Вони також допомагають підвищити вартість або бажаність продукту через натяк на ексклюзивність чи унікальність.
Такі слова часто використовуються для того, щоб виглядати науково або технологічно просунутими, не надаючи реального змісту.
Раніше ми писали про те, чому українські коти не "м'явкають" і як називається їхня мова українською.
А ще розповідали про те, які українські слова неможливо перекласти на російську.