ИИ-поиск Google теперь можно блокировать: что это значит для сайтов
Крупные медиахолдинги готовятся существовать без Google (фото: Unsplash)
Google объявила о внедрении инструмента для владельцев сайтов. После первого запуска блоков AI Overviews, который состоялся более трех лет назад, и через год после релиза полноценного ИИ-режима (AI Mode), компания официально позволит разработчикам исключать свои домены из генеративных результатов поиска.
Об этом сообщает РБК-Украина со ссылкой на Google.
Решение Google является прямым следствием роста недовольства в медиаиндустрии. Ведущие мировые издательства обвиняют компанию в том, что ее ИИ-поиск бесплатно забирает их контент и лишает сайты переходов.
Условия отключения и влияние на SEO
Новая функция сначала пройдет ограниченное тестирование среди небольшой группы владельцев доменов в Великобритании, после чего инструмент глобально развернут для всех пользователей.
В Google четко очертили правила игры для тех, кто решит воспользоваться запретом:
Потеря ИИ-охватов: сайты, которые выберут опцию отказа (opt out), полностью перестанут получать показы, клики и трафик с генеративных ИИ-функций, включая AI Overviews и AI Mode.
Безопасность для позиций: представители компании официально заверили, что активация этого переключателя не будет использоваться как негативный сигнал для ранжирования сайта в классической, традиционной выдаче поиска.
Подробная статистика для вебмастеров
Вместе с кнопкой блокировки Google начинает внедрять расширенные отчеты в Search Console. Вебмастера наконец получат прозрачные метрики и инструменты аналитики.
В панели будут отображаться точные данные: какие именно страницы нейросеть использует для формирования своих ответов и из каких стран пользователи видят этот контент в окне ИИ.
Разработчики обещают со временем добавлять новые показатели на основе фидбека сообщества.
Давление регуляторов и страхи медиарынка
Такой Google сделала под пристальным наблюдением Управления по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA). Потребность в компромиссе обострилась после майской конференции I/O 2026, где техногигант представил динамическую поисковую строку, способную принимать как запросы, так и тяжелые файлы, видео и даже открытые вкладки Chrome.
Это нововведение заставило многих экспертов снова заговорить о "смерти классического поиска".
Крупные игроки рынка уже разрабатывают стратегии выживания в новых реалиях. Например, руководство известного медиахолдинга Condé Nast открыто приказало своим командам строить бизнес-модели с расчетом на то, что "поиска больше нет".
По их прогнозам, в ближайшее время реферальный трафик из Google упадет до однозначных показателей в процентах от общего количества переходов, поскольку пользователи получают все ответы прямо на странице поисковика, не переходя на сайты-первоисточники.
