Сегодня имя Илона Маска прочно ассоциируется с Tesla - ведущим производителем электромобилей в мире. Однако мало кто знает, что он не был в числе ее основателей.
О том, кто на самом деле основал Tesla, рассказывает РБК-Украина со ссылкой на издание The Economic Times.
Настоящими создателями компании считаются инженеры Мартин Эберхард и Марк Тарпеннинг, которые запустили Tesla Motors в 2003 году. Маск присоединился позже - как инвестор, но в итоге переписал историю компании так, что теперь считается ее идейным вдохновителем.
Эберхард и Тарпеннинг создали Tesla с четкой целью: построить электромобиль, который по характеристикам не уступал бы традиционным авто. Они имели рабочую бизнес-модель и технологическую базу.
Маск появился в феврале 2004 года, вложив 6,5 млн долларов и став председателем совета директоров. Он уже был известен как сооснователь PayPal, имел ресурсы и амбиции. Но главного ему не хватало - статуса визионера Tesla.
Вначале внимание СМИ было сосредоточено на Эберхарде. Он даже снялся в рекламе BlackBerry в образе нового Стива Джобса. Маск был недоволен тем, что его роль не признается. В утекших в сеть письмах он открыто выражал возмущение тем, что не воспринимается как лидер Tesla.
Вскоре он публикует знаковый блог-пост - "Top Secret Tesla Master Plan", в котором прописывает стратегию развития компании, приписывая себе ее авторство, хотя большая часть этих планов уже существовала.
С ростом Tesla усилились и внутренние конфликты. Маск требовал все больше контроля и, по сути, добился смещения Эберхарда с поста CEO в 2007 году. Формально - по причине неудовлетворительной работы. На деле - борьба за власть.
Эберхард позже подал на Маска в суд за диффамацию, обвинив его в попытке "стереть" его из истории компании. Судебное разбирательство завершилось мировым соглашением - по его итогам Маск получил юридическое право называться одним из "сооснователей" Tesla.
Получив этот статус, Маск начал активно продвигать нужный ему имидж. В интервью, презентациях и официальных материалах Tesla он выступал как лицо компании. Со временем именно его стали воспринимать как "отца-основателя" несмотря на то, что технически он присоединился к проекту уже после его создания.
Его стратегия включала три ключевых элемента:
Илон Маск не изобретал Tesla - он сделал ее своей. Благодаря целенаправленному управлению нарративом, юридическим шагам и публичной активности, Маск переписал историю стартапа, закрепив за собой статус ключевой фигуры.
Нравится это кому-то или нет, но Маск наглядно показал, что в мире технологий быть воспринимаемым как основатель - зачастую важнее, чем действительно им быть.
Вас может заинтересовать: