Загоєння невидимих ран. Як бренд Бепантен® долучається до підтримки вразливих дітей і родин під час війни
Під час повномасштабної війни в Україні та в умовах обмеженого доступу до психосоціальної допомоги вразливі родини та діти можуть отримати підтримку в межах нового соціального проєкту.
РБК-Україна розповідає докладніше про проєкт "Загоєння невидимих ран" від команди бренду Бепантен®.
За даними UNICEF, кожна п'ята дитина в Україні з початку повномасштабного вторгнення втратила близьку людину - родича або друга. Для дитини така втрата часто стає травматичним досвідом, який впливає не лише на емоційний стан, а й на розвиток, поведінку та здатність до навчання.
За даними IOM та UNDP, у родинах принаймні один із членів сім’ї перебуває у стані тривалого стресу. Понад 60% домогосподарств повідомляють про емоційні труднощі у дітей, що ускладнюють повсякденне життя та навчання.
Водночас доступ до психологічної та логопедичної допомоги для таких родин залишається обмеженим. У прифронтових регіонах, зокрема в Херсонській та Миколаївській областях, понад 20% сімей із дітьми не мають можливості регулярно отримувати психосоціальну підтримку, попри наявну потребу.
Коли "невидимі" наслідки стають щоденною реальністю
Наслідки війни для психіки дітей не завжди проявляються одразу. Фахівці фіксують їх із часом - у складнощах адаптації, проблемах із концентрацією, мовленнєвому розвитку, підвищеній тривожності або замкнутості.
Особливо вразливими є діти з родин внутрішньо переміщених осіб, сімей, що втратили житло або стабільний дохід, а також ті, хто живе в регіонах із постійними обстрілами.
Хронічний стрес батьків безпосередньо впливає на емоційний стан дітей, а це посилює ризик довготривалих психологічних наслідків. Тому все частіше говорять про "невидимі рани" війни - ті, що не мають фізичних слідів, але потребують підтримки.
Чому ця тема стала важливою для команди Бепантен®
Для команди бренду Бепантен® турбота про здоров’я має комплексний вимір. Вона охоплює не лише фізичний стан, а й емоційне благополуччя, особливо дітей і родин у кризових умовах.
Цей підхід лежить і в основі бренду, який у своїй щоденній комунікації говорить про відновлення, захист і дбайливий догляд за шкірою - турботу у різних проявах.
"Коли ми почали глибше занурюватися в тему, стало зрозуміло, що багато викликів, з якими стикаються діти під час війни, не завжди помітні з першого погляду. Це не лише про фізичний стан, а й про емоції, поведінку, здатність дитини почуватися в безпеці", - розповідає Оксана Константинова, Marketing Operations Manager компанії Байєр, старша бренд менеджерка бренду Бепантен®.
За її словами, саме це стало відправною точкою для проєкту "Загоєння невидимих ран".
"Турбота є одним із найважливіших ціннісних атрибутів бренду Бепантен®, а фізичне загоєння шкіри - основна раціональна характеристика засобів лінійки. Тому "Загоєння невидимих ран" чітко корелює з місією бренду та відповідає потребам сьогодення в тяжких навколишніх обставинах", - зазначає Оксана Константинова.
Проєкт "Загоєння невидимих ран" як рішення
Соціальний проєкт "Загоєння невидимих ран" команда Бепантен® реалізує в Україні у партнерстві з міжнародною благодійною організацією "СОС Дитячі Містечка". Ініціатива спрямована на психосоціальну та логопедичну підтримку вразливих дітей і родин у Полтаві, Херсоні та Миколаєві.
З 1 лютого по 30 квітня 2% від продажів мазі та крему Бепантен® формують внесок, який після завершення кампанії буде спрямований на реалізацію програм підтримки за участі психологів, логопедів і фахівців із соціальної роботи.
"Сьогодні десятки тисяч дітей в Україні живуть у стані тривалого стресу та невизначеності. Війна впливає не лише на їхню безпеку, а й на емоційний стан, розвиток і майбутні можливості - особливо дітей із вразливих родин, дітей з інвалідністю та тих, хто втратив батьківське піклування", - пояснює Сергій Лукашов, директор "СОС Дитячі Містечка".
Проєкт "Загоєння невидимих ран” підкреслює: психосоціальна підтримка для дітей - не додаткова опція, а необхідна умова здорового розвитку, каже Лукашов.
"Саме партнерство з відповідальним бізнесом дозволяє забезпечувати тривалу, системну допомогу та створювати реальні зміни для дітей, які зростають у час війни", - наголошує він.
Проєкт звертає увагу на ці менш помітні виклики та показує, що підтримка може бути частиною повсякденних рішень. Діти не обирають війну. Але саме від рішень дорослих - держави, громад, неурядового сектору, бізнесу й кожного з нас - залежить, чи матимуть вони шанс на відновлення.
Примітка. Йдеться про реалізацію благодійного проєкту описаного нижче. Фраза "загоєння невидимих ран" використовується у якості метафори та не описує властивості лікарських засобів під торговою маркою Бепантен®.
Благодійна допомога у розмірі 2% від загального обсягу продажів в аптеках України протягом строку проведення Проєкту з 1 лютого до 30 квітня 2026 року наступних лікарських засобів під торговою маркою Бепантен®: мазь Бепантен® 5 % по 30 г. у тубі, по 1 тубі у картонній коробці мазь Бепантен® 5 % по 100 г. у тубі, по 1 тубі у картонній коробці; крем Бепантен® 5 % по 30 г. у тубі, по 1 тубі у картонній коробці; крем Бепантен® 5 % по 100 г. у тубі, по 1 тубі у картонній коробці буде перерахована Міжнародній благодійній організаціїї "Благодійний Фонд "СОС Дитячі Містечка" (Україна) на реалізацію проєкту Психосоціальна допомога для дітей та батьків, які постраждали внаслідок воєнних дій в Полтаві, Херсоні, Миколаєві.
Для розрахунку розміру благодійної допомоги використовуються дані щодо обсягів продажів наведених вище лікарських засобів в аптеках, надані ТОВ "Проксіма Рісерч Інтернешнл" з системи дослідження ринку "PharmXplorer Plus Sale Out".
При цьому для визначення обсягу продажів враховуються лише ті аптеки, які знаходяться на території України (окрім тимчасово окупованих територій) та інформація про обсяги продажів по яким є у системі "PharmXplorer Plus Sale Out".
Реклама лікарського засобу Бепантен® Мазь Р.П. №UA/4157/02/01 від 30.11.2020, Бепантен® крем Р.П. №UA/4157/01/01 від 30.11.2020. Перед застосуванням лікарського засобу необхідно обов’язково ознайомитися з інструкцією та проконсультуватися з лікарем. ТОВ "Байєр", м. Київ, 04071, вул. Верхній Вал 4-Б.