Заживление невидимых ран. Как бренд Бепантен® приобщается к поддержке уязвимых детей и семей во время войны

По данным UNICEF, каждый пятый ребенок в Украине с начала полномасштабного вторжения потерял близкого человека - родственника или друга. Для ребенка такая потеря часто становится травматическим опытом, влияющим не только на эмоциональное состояние, но и на развитие, поведение и обучаемость.

По данным IOM и UNDP, в семьях, по крайней мере, один из членов семьи находится в состоянии длительного стресса. Более 60% домохозяйств сообщают об эмоциональных трудностях у детей, что усложняет повседневную жизнь и обучение.

В то же время, доступ к психологической и логопедической помощи для таких семей остается ограниченным. В прифронтовых регионах, в частности в Херсонской и Николаевской областях, более 20% семей с детьми не имеют возможности регулярно получать психосоциальную поддержку, несмотря на имеющуюся потребность.

Когда "невидимые" последствия становятся ежедневной реальностью

Последствия войны для психики детей не всегда появляются сразу. Специалисты фиксируют их со временем - в сложностях адаптации, проблемах с концентрацией, речевом развитии, повышенной тревожности или замкнутости.

Особенно уязвимы дети из семей внутренне перемещенных лиц, семей, потерявших жилье или стабильный доход, а также живущие в регионах с постоянными обстрелами.

Во время войны дети из уязвимых категорий особенно нуждаются в психологической поддержке (фото: пресс-служба проекта)

Хронический стресс родителей оказывает непосредственное влияние на эмоциональное состояние детей, а это усиливает риск длительных психологических последствий. Поэтому все чаще говорят о "невидимых ранах" войны - тех, что не имеют физических следов, но требуют поддержки.

Почему эта тема стала важной для команды Бепантен^®

Для команды бренда Бепантен^® забота о здоровье имеет комплексное измерение. Она охватывает не только физическое состояние, но и эмоциональное благополучие, особенно детей и семей в кризисных условиях.

Этот подход лежит и в основе бренда, который в своей ежедневной коммуникации говорит о восстановлении, защите и бережном уходе за кожей - заботе в разных проявлениях.

"Когда мы начали глубже погружаться в тему, стало понятно, что многие вызовы, с которыми сталкиваются дети во время войны, не всегда заметны с первого взгляда. Это не только о физическом состоянии, но и об эмоциях, поведении, способности ребенка чувствовать себя в безопасности", - рассказывает Оксана Константинова, Marketing Operations Manager компании Байер, старший бренд менеджер бренда Бепантен^®.

По ее словам, именно это стало отправной точкой для проекта "Заживление невидимых ран".

"Забота является одним из важнейших ценностных атрибутов бренда Бепантен^®, а физическое заживление кожи - основная рациональная характеристика средств линейки. Поэтому "Заживление невидимых ран" четко коррелирует с миссией бренда и отвечает потребностям сегодняшнего дня в тяжелых окружающих обстоятельствах", - отмечает Оксана Константинова.

Проект "Заживление невидимых ран" как решение

Социальный проект "Заживление невидимых ран" команда Бепантен^® реализует в Украине в партнерстве с международной благотворительной организацией "СОС Детские Городки". Инициатива направлена ​​на психосоциальную и логопедическую поддержку уязвимых детей и семей в Полтаве, Херсоне и Николаеве.

С 1 февраля по 30 апреля 2% от продаж мази и крема Бепантен® формируют вклад, который после завершения кампании будет направлен на реализацию программ поддержки с участием психологов, логопедов и специалистов по социальной работе.

Проект реализуется в партнерстве с организацией "СОС Дитячі Містечка" (фото: пресс-служба проекта)

"Сегодня десятки тысяч детей в Украине живут в состоянии длительного стресса и неопределенности. Война влияет не только на их безопасность, но и на эмоциональное состояние, развитие и будущие возможности - особенно детей из уязвимых семей, детей с инвалидностью и тех, кто потерял родительскую опеку", - объясняет Сергей Лукашов, директор "СОС Дитячі Містечка".

Проект "Заживления невидимых ран" подчеркивает: психосоциальная поддержка для детей - не дополнительная опция, а необходимое условие здорового развития, говорит Лукашов.

"Именно партнерство с ответственным бизнесом позволяет обеспечивать длительную, системную помощь и создавать реальные изменения для детей, которые растут во время войны", - отмечает он.

Проект обращает внимание на эти менее заметные вызовы и показывает, что поддержка может являться частью повседневных решений. Дети не выбирают войну. Но именно от решений взрослых - государства, громад, неправительственного сектора, бизнеса и каждого из нас - зависит, будет ли у них шанс на восстановление.

Поддержка для детей сейчас - необходимое условие здорового развития (фото: пресс-служба проекта)

Примечание. Речь идет о реализации благотворительного проекта описанного ниже. Фраза "заживление невидимых ран" используется в качестве метафоры и не описывает свойства лекарственных средств под торговой маркой Бепантен^®.

Благотворительная помощь в размере 2% от общего объема продаж в аптеках Украины в течение срока проведения Проекта с 1 февраля по 30 апреля 2026 года следующих лекарственных средств под торговой маркой Бепантен^®: мазь Бепантен^® 5 % по 30 г. в тубе, по 1 тубе в картонной коробке мазь Бепантен^® 5 % по 100 г. в тубе, по 1 тубе в картонной коробке; крем Бепантен^® 5 % по 30 г. в тубе, по 1 тубе в картонной коробке; крем Бепантен^® 5 % по 100 г. в тубе, по 1 тубк в картонной коробке будет перечислена Международной благотворительной организации "Благотворительный Фонд "СОС Дитячі Містечка" (Украина) на реализацию проекта Психосоциальная помощь для детей и родителей, пострадавших в результате военных действий в Полтаве, Херсоне.

Для расчета размера благотворительной помощи используются данные по объемам продаж приведенных выше лекарственных средств в аптеках, предоставленные ООО "Проксима Рисерч Интернешнл" из системы исследования рынка "PharmXplorer Plus Sale Out".

При этом для определения объема продаж учитываются только аптеки, которые находятся на территории Украины (кроме временно оккупированных территорий) и информация об объемах продаж по которым есть в системе "PharmXplorer Plus Sale Out".

Реклама лекарственного средства Бепантен^® Мазь Р.П. №UA/4157/02/01 от 30.11.2020, Бепантен^® крем Р.П. №UA/4157/01/01 от 30.11.2020. Перед применением лекарственного средства обязательно ознакомиться с инструкцией и проконсультироваться с врачом. ООО "Байер", г. Киев, 04071, ул. Верхний Вал 4-Б.