Высокие цены на рекламу на ТВ вынудят клиентов перевести часть бюджета в Интернет. Такое мнение РБК-Украина высказал основатель сейлз-хауза T-Sell Александр Тисменецкий.
По мнению эксперта, на рынок окажет влияние существенный рост стоимости размещения рекламы на телевидении. "По нашим данным, ведущие телеканалы страны заложили на 2013 г. рост цен на размещение рекламы в среднем от 25% до 50%, а в некоторых случаях и до 92%", - сказал Тисменецкий.
Он отметил, что рынок медийной интернет-рекламы в 2013 г. ожидает рост.
"Рынок медийной рекламы вырастет на 20-25% за счет нескольких основных категорий - е-коммерс, FMCG (товары повседневного спроса), автомобильный сектор и телеком. Мы не ожидаем большого роста рекламы в банковском сегменте, на то есть очевидные причины", - сказал Тисменецкий.
Отвечая на вопрос, какие участники рынка могут перейти из телевидения в Интернет, Тисменецкий сказал: "Я не думаю, что это будет полный переход, это будет перераспределение бюджета, и какая-то часть обязательно перетечет в Интернет. Для крупных рекламодателей, у которых большая линейка брендов, повышение цен на ТВ на 50%, а особенно до 90% - это сигнал для диверсификации рисков и необходимость поиска других доступных медиа-каналов".
Тисменецкий отметил, что отличием интернет-рекламы от ТВ является большая инструментальная база для продвижения рекламных продуктов на целевую аудиторию.