Високі ціни на рекламу на ТБ змусять клієнтів перевести частину бюджету в Інтернет. Таку думку РБК-Україна висловив засновник сейлз-хауза T-Sell Олександр Тисменецький.
На думку експерта, на ринок вчинить вплив суттєве зростання вартості розміщення реклами на телебаченні. "За нашими даними, провідні телеканали країни заклали на 2013 р. зростання цін на розміщення реклами в середньому від 25% до 50%, а в деяких випадках і до 92%", - сказав Тисменецький.
Він відзначив, що на ринок медійної інтернет-реклами в 2013 р. чекає зростання.
"Ринок медійної реклами зросте на 20-25% за рахунок декількох основних категорій - е-коммерс, FMCG (товари повсякденного попиту), автомобільний сектор і телеком. Ми не очікуємо великого зростання реклами в банківському сегменті, на те є очевидні причини", - сказав Тисменецький.
Відповідаючи на запитання, які учасники ринку можуть перейти з телебачення в Інтернет, Тисменецкий сказав: "Я не думаю, що це буде повний перехід, це буде перерозподіл бюджету, і якась частина обов'язково перетече в Інтернет. Для великих рекламодавців, в яких велика лінійка брендів, підвищення цін на ТБ на 50%, а особливо до 90% - це сигнал для диверсифікації ризиків і необхідність пошуку інших доступних медіа-каналів".
Тисменецький відзначив, що відмінністю інтернет-реклами від ТБ є велика інструментальна база для просування рекламних продуктів на цільову аудиторію.