ШІ не замінить сценаристів, але витіснить тих, хто його ігнорує: кейс Дмитра Зеленова

Від стендапу до міжнародних форматів

Професійний шлях Дмитра Зеленова розпочався з телевізійного стендапу на Новому каналі. Згодом він став автором сценаріїв проєктів виробництва DIZEL Studio Production, серед яких скетчком "На троих", ситком "Выжить любой ценой", а також гумористичні формати "Дизель Шоу" та DIZEL Night.

Досвід роботи в телевізійному продакшні дозволив йому глибше опанувати драматургію, структуру гумору та механізми телевізійного продакшну. Технічна освіта у сфері телекомунікацій сформувала у нього системне мислення. Ця компетенція стає особливо цінною в епоху, коли сценарна робота дедалі більше поєднує творчість з аналітикою та швидкою перевіркою гіпотез.

Бум вертикальних серіалів у Китаї

У 2025 році Зеленов долучився до розробки вертикального серіалу для китайського ринку, заснованого на реальній історії українського музичного гурту, чия пісня стала вірусною в Китаї.

Сам проєкт є симптомом набагато ширшої трансформації. Вертикальні серіали, або duanju, перетворилися на одну з найшвидше зростаючих медіаекономік світу.

За даними медіаіндустрії, доходи китайського сегмента мікродрам зросли з приблизно 0,5 млрд доларів у 2021 році до близько 7 млрд доларів у 2024 році, а довші прогнози оцінюють потенціал на рівні понад 16 млрд доларів до 2030 року. У ренмінбі ринковий масштаб у 2024 році оцінювався на рівні понад 50 млрд юанів, що еквівалентно приблизно 6,9-7 млрд доларів.

Аудиторія також зростає. До кінця 2024 року міні-драми в Китаї дивилися близько 662 млн користувачів - близько 59,7% усіх інтернет-користувачів країни.

Цей рівень охоплення пояснює, чому формат перестав бути нішевим і став масовою практикою перегляду з високою частотою контакту та придатністю до мобільної монетизації. За окремими індустрійними оцінками, частка глядачів, які переходять у платний сегмент, може сягати близько 60%. Водночас цей показник варіюється залежно від платформи, жанру та конкретної моделі paywall.

У галузевих публікаціях зазначалося, що у 2024 році доходи вертикальних серіалів уперше перевищили показники китайського кіно-бокс-офісу. Це вважають маркером структурного зсуву. Увага і гроші переміщуються туди, де виробництво швидше, ризики нижчі, а попит підтримується алгоритмічним розповсюдженням у short-video екосистемі.

Роль ШІ у виробництві

Проєкт за участі Дмитра Зеленова став прикладом того, як штучний інтелект може бути інтегрований у всі етапи креативного процесу без втрати авторської ідентичності.

Генеративні інструменти застосовувалися для структурування інформації під час брейнстормінгів, моделювання альтернативних сюжетних ліній, прискореної аналітики драматургії та створення візуального трейлера, який дозволив рано показати концепцію продюсерам і партнерам.

У результаті штучний інтелект виступив не в ролі автора, а в ролі інтелектуального асистента. Він збільшує швидкість ітерацій та розширює варіативність пошуку, але не підміняє смислотворення і відповідальність за фінальний вибір.

Економіка швидкого формату

Бюджети вертикальних серіалів залишаються відносно невисокими. Для сучасного vertical-проєкту приблизно на 60-70 епізодів витрати можуть складати орієнтовно 500-600 тис. юанів, що еквівалентно приблизно 70-85 тис. доларів.

Для історичних проєктів витрати можуть сягати до 1,2 млн юанів, що становить близько 165 тис. доларів. Ці діапазони не є єдиним стандартом для всієї індустрії, але вони пояснюють, чому короткий цикл виробництва і дешевша постановка роблять формат привабливим для швидкого тестування сюжетів і серійного запуску контенту.

Додатковий вимір становить платформна видимість. У межах одного з тематичних topic-кластерів Douyin, назву якого не розголошують, офіційний лічильник платформи фіксує понад 32 000 відео та сукупно понад 220 млн переглядів.

Такі метрики важливі не лише як соціальний доказ, а як індикатор того, що вертикальні серіали живуть у гібридній моделі. Частина споживання відбувається як серіальний перегляд, а частина як фрагментований контент, що розходиться через рекомендаційні стрічки, реакції та ремікси.

Нові вимоги до професії

У цій реальності конкурентоспроможність сценариста у 2025 році визначається не тільки талантом, а й здатністю інтегрувати цифрові інструменти у власну роботу.

Зеленов демонструє підхід, у якому технологія стає частиною авторської практики. Вона допомагає точніше вибудовувати ритм, структурувати матеріал, швидше перевіряти сцени на логічні розриви й знаходити нестандартні варіанти. Водночас фінальне творче рішення залишається за людиною.

Окремо варто відзначити міжнародний потенціал вертикального серіалу, створеного для китайського ринку. Заявлені плани адаптації у США та Європі показують, що формат поступово виходить за межі локальної екосистеми й стає переносним як з погляду дистрибуції, так і з погляду виробничих компетенцій.

Головний висновок полягає в тому, що штучний інтелект не замінює сценаристів як професійну групу, але підвищує планку професії. Він неминуче витіснятиме тих, хто відмовляється працювати у нових виробничих контурах із швидкими циклами, даними, тестуванням і багатоваріантністю.

Досвід Дмитра Зеленова демонструє зрілу стратегію розвитку, в якій поєднуються професійна дисципліна, креативна інтуїція та технологічна компетентність. Саме така комбінація дедалі частіше стає визначальною для успіху у сучасних медіа.