Самым эффективным рекламным каналом коммуникации с потребителем является поиск в Интернете. Такие данные содержатся в исследовании агентства MPG, передает РБК daily.
Согласно исследованию, изучавшему эффективность рекламы по шести критериям поставленных задач - от получения общей информации до принятия пользователем финального решения о покупке, - в качестве источника общей информации лучше всего работают традиционные СМИ и реклама в местах продаж. С точки зрения детальной информации на первое место уже выходят цифровые СМИ и межличностные контакты. Личные контакты показывают наиболее низкий показатель привлекательности, но им доверяют больше всех с точки зрения соответствия требованиям рекламируемого товара или услуги. В среднем наиболее слабым каналом оказалось спонсорство на ТВ и рroduct placement в кино.
В MPG напоминают, что, согласно данным АКАР, телевизионный сегмент, за исключением выросшего в 2009 г. Интернета, показал наименьшую динамику снижения объемов бюджетов. В условиях сокращения бюджетов рекламодатели концентрировались прежде всего на наиболее приоритетных СМИ, а так как большинство крупных рекламодателей относятся к категории FMCG, то ТВ значительно выиграло по сравнению с другими СМИ. «Мы считаем, что многие рекламодатели переключились на краткосрочные цели и сделали упор именно на телерекламе как на одном из наиболее дешевых с точки зрения цены за тысячу контактов и охватных медиа, - отметил гендиректор MPG Борис Карасев. - Те же, кто не смог преодолеть абсолютный барьер выхода на национальное ТВ, шли на региональное и в другие медиа». По его мнению, ТВ остается популярным медиа и в 2010 г.: инвестиции в ТВ продолжат расти, приводя к нехватке инвентаря на большинстве каналов.