Найефективнішим рекламним каналом комунікації зі споживачем є пошук в Інтернеті. Такі дані містяться в дослідженні агентства MPG, передає РБК daily.
Згідно з дослідженням, вивчавшим ефективність реклами за шістьма критеріями поставлених завдань - від отримання загальної інформації до прийняття користувачем фінального рішення про покупку, - як джерело загальної інформації краще всього працюють традиційні ЗМІ та реклама в місцях продажу. З точки зору детальної інформації на перше місце вже виходять цифрові ЗМІ та міжособистісні контакти. Особисті контакти показують найбільш низький показник привабливості, але їм довіряють найбільше з точки зору відповідності вимогам рекламованого товару або послуги. У середньому найбільш слабким каналом виявилося спонсорство на ТБ і рroduct placement в кіно.
У MPG нагадують, що, згідно з даними АКАР, телевізійний сегмент, за винятком Інтернету, що виріс в 2009 р., показав найменшу динаміку зниження обсягів бюджетів. В умовах скорочення бюджетів рекламодавці концентрувалися насамперед на найбільш пріоритетних ЗМІ, а так як більшість великих рекламодавців відносяться до категорії FMCG, то ТБ значно виграло в порівнянні з іншими ЗМІ. «Ми вважаємо, що багато рекламодавців переключилися на короткострокові цілі і зробили наголос саме на телерекламі як на одному з найбільш дешевих з точки зору ціни за тисячу контактів і охватних медіа, - відзначив гендиректор MPG Борис Карасьов. - Ті ж, хто не зміг подолати абсолютний бар'єр виходу на національне ТБ, йшли на регіональне і в інші медіа». На його думку, ТБ залишається популярним медіа і в 2010 р.: інвестиції в ТБ продовжуватимуть рости, приводячи до браку інвентарю на більшості каналів.