Интернет-реклама и продвижение сайтов: перспективы на развитие

Как изменятся правила на рынке Интернет-маркетинга и SEO в 2014 году?

По подсчетам компании Яндекс в 2013 году каждый день в Интернет выходило 45% совершеннолетних россиян. Не менее раза в месяц глобальной сетью в России пользовались 57% людей, старше 18 лет. В Украине этот показатель ещё выше, так как больший процент населения имеет доступ к интернету. Не обращать внимание на такую большую аудиторию сложно. Но ещё остались те, кто не спешит активно использовать инернет-рекламу для стимулирования продаж.

Затишье или рост?

По данным компании TOPODIN.COM, которая оперирует на рынке онлайн-продвижения, в 2013 году доля интернет-рекламы в русскоязычном сегменте (преимущественно страны СНГ) вырос приблизительно на 5%, увеличив свою часть в суммарных рекламных бюджетах до 20-25%. Впереди остается только телевизионная реклама (40-45%), которая в силу своей специфики, как правило, эффективна только при больших вложениях. Мелкий бизнес продолжает переориентацию на Интернет, поскольку искать счастье на телевидении им не по карману, как собственно и на рынке печатных СМИ.

Начало 2014 года было сложным практически для любого бизнеса. С одной стороны сказалось традиционное затишье, связанное с новогодними праздниками. С другой - сложная ситуация в отношениях России-Украины. Даже крупнейшие компании заняли выжидающую позицию. Многие сократили рекламные бюджеты, но при этом в начале второго квартала 2014 года рынок интернет-рекламы опять вышел на позитивную динамику.

С эффективностью интернет-продвижения также все хорошо. По данным агентства Nielsen, именно реклама в Интернете оказывает наибольшее влияние на покупательские намерения наряду с ТВ-роликами, склоняя к покупке 24% потребителей. А учитывая разницу в затратах, сомнений в преимуществах интернет-рекламы быть не может. Поэтому создание сайтов, их SEO-продвижение, а также популяризация бренда и продуктов в сети сегодня является очень эффективным инструментарием в любых экономических, политических и прочих условиях.

Немного истории

Подтверждением вышесказанного тезиса является не только нынешняя ситуация, но и последний кризис 2008-2009 года. Так, в 2008 году на интернет-рекламу в странах СНГ приходилось порядка 5%, а если не брать в учет крупнейшие города, то ещё меньше. Потом грянул мировой кризис, который серьезно задел и нас. Рекламные бюджеты на наружную рекламу в период 2008-2011 годов сократились в 2 раза, в то время как интернет-реклама начала активно расти, оставляя многие компании на плаву даже в самое тяжелое время.

Сейчас история повторяется. Но если тогда можно было говорить о серьезных рисках, шагах в неизвестное и отсутствии уверенности в эффективности, то уже сегодня интернет-реклама и онлайн-продвижение - это правильный выбор для любой компании, начиная от малого бизнеса и заканчивая крупными корпорациями. Вот только не все до конца осознают это даже сегодня.

Особенности интернет-рекламы

Активное развитие и рост эффективности интернет-рекламы связан с её сильными сторонами. Их достаточно много, но к числу основных следует отнести:

1) полную ориентацию на целевую группу при необходимости;
2) оперативный контроль эффективности и быстрое внесение изменений в рекламную компанию;
3) доступную стоимость;
4) высокую степень информативности, объединяющую все возможности других носителей, а также интерактивность, с которой не сравнится ни ТВ, ни печатным СМИ, ни наружной рекламе;
5) неограниченный потенциал охвата аудитории и развития самого Интернета;
6) быструю отдачу.

Так, сегодня за 600-800 долларов можно выйти в онлайн и/или провести рекламную компанию, которая приведет новых покупателей и, как минимум, покроет затраты. Аналогичной отдачи от ТВ, печатных СМИ или "наружки" ждать не приходиться, в особенности, если экономика на спаде.

Перспективы и прогнозы

По мнению специалистов компании TOPODIN.COM, прошедший год показал, что интернет-реклама растет не только количественно, но и качественно. Теперь основное развитие ориентировано "вширь". Имеющиеся инструменты анализа становятся богаче, привычные рекламные решения получают новые функции. Такие же тенденции сохранятся и в самое ближайшее время.

Так, к примеру, с новым мощнейшим инструментом веб-аналитики Яндекс Метрика 2.0 появляется больше возможностей для грамотной и точной оценки эффективности рекламных компаний. А ведь именно аналитика и экспертиза - это ключ к успехам рекламодателя и его бизнеса.

Таким образом, ещё более подходящего времени для старта онлайн-продвижения или его активизации просто не найти. Если другие рекламные носители в сложных экономических условиях себя не оправдывают, то переключение на Интернет может стать спасением для бизнеса. Не случайно же 57% населения что-то ищут в сети. Возможно, это ваши потенциальные клиенты?