Інтернет-реклама і просування сайтів: перспективи на розвиток

Як зміняться правила на ринку Інтернет-маркетингу та SEO в 2014 році?

За підрахунками компанії Яндекс в 2013 році щодня в Інтернет виходило 45% повнолітніх росіян. Не менше рази на місяць глобальною мережею в Росії користувалися 57% людей, старших 18 років. В Україні цей показник ще вище, так як більший відсоток населення має доступ до інтернету. Не звертати увагу на таку велику аудиторію складно. Але ще залишилися ті, хто не поспішає активно використовувати інтернет-рекламу для стимулювання продажів.

Затишшя чи зростання?

За даними компанії TOPODIN.COMяка оперує на ринку онлайн-просування, в 2013 році частка інтернет-реклами в російськомовному сегменті (переважно країн СНД) виріс приблизно на 5%, збільшивши свою частину в сумарних рекламних бюджетах до 20-25%. Попереду залишається тільки телевізійна реклама (40-45%), яка в силу своєї специфіки, як правило, ефективна тільки при великих вкладеннях. Дрібний бізнес продовжує переорієнтацію на Інтернет, оскільки шукати щастя на телебаченні їм не по кишені, як власне і на ринку друкованих ЗМІ.

Початок 2014 року було складним практично для будь-якого бізнесу. З одного боку позначилося традиційне затишшя, пов'язане з новорічними святами. З іншого - складна ситуація у відносинах Росії-України. Навіть найбільші компанії зайняли очікувальну позицію. Багато скоротили рекламні бюджети, але при цьому на початку другого кварталу 2014 року ринок інтернет-реклами знову вийшов на позитивну динаміку.

З ефективністю інтернет-просування також все добре. За даними агентства Nielsen, саме реклама в Інтернеті найбільше впливає на купівельні наміри поряд з ТВ-роликами, схиляючи до купівлі 24% споживачів. А враховуючи різницю у витратах, сумнівів у перевагах інтернет-реклами бути не може. Тому створення сайтів, їх SEO просування, а також популяризація бренду і продуктів у мережі сьогодні є дуже ефективним інструментарієм у будь-яких економічних, політичних та інших умовах.

Трохи історії

Підтвердженням вищесказаного тези є не тільки нинішня ситуація, але й останній криза 2008-2009 року. Так, у 2008 році на інтернет-рекламу в країнах СНД припадало близько 5%, а якщо не брати в облік найбільші міста, то ще менше. Потім грянула світова криза, яка серйозно зачепила і нас. Рекламні бюджети на зовнішню рекламу в період 2008-2011 років скоротилися в 2 рази, в той час як інтернет-реклама почала активно зростати, залишаючи багато компанії на плаву навіть у найважчий час.

Зараз історія повторюється. Але якщо тоді можна було говорити про серйозні ризики, кроки в невідоме і відсутності впевненості в ефективності, то вже сьогодні інтернет-реклама і онлайн-просування - це правильний вибір для будь-якої компанії, починаючи від малого бізнесу і закінчуючи великими корпораціями. Ось тільки не всі до кінця усвідомлюють це навіть сьогодні.

Особливості інтернет-реклами

Активний розвиток і зростання ефективності інтернет-реклами зв'язаний з її сильними сторонами. Їх досить багато, але до основних слід віднести:

1) повну орієнтацію на цільову групу при необхідності;
2) оперативний контроль ефективності та швидке внесення змін у рекламну компанію;
3) доступну вартість;
4) високий ступінь інформативності, що об'єднує всі можливості інших носіїв, а також інтерактивність, з якою не зрівняється ні ТБ, ні друкованим ЗМІ, ні зовнішньої реклами;
5) необмежений потенціал охоплення аудиторії і розвитку самого Інтернету;
6) швидку віддачу.

Так, сьогодні за 600-800 доларів можна вийти в онлайн і/або провести рекламну компанію, яка призведе нових покупців і, як мінімум, покриє витрати. Аналогічної віддачі від ТБ, друкованих ЗМІ або "наружки" чекати не доводиться, особливо, якщо економіка на спаді.

Перспективи і прогнози

На думку фахівців компанії TOPODIN.COM, минулий рік показав, що інтернет-реклама зростає не тільки кількісно, але і якісно. Тепер основний розвиток орієнтований "вшир". Наявні інструменти аналізу стають багатшими, звичні рекламні рішення отримують нові функції. Такі самі тенденції збережуться і в самий найближчий час.

Так, приміром, з новим потужним інструментом веб-аналітики Яндекс Метрика 2.0 з'являється більше можливостей для грамотної і точної оцінки ефективності рекламних компаній. А адже саме аналітика і експертиза - це ключ до успіхів рекламодавця і його бізнесу.

Таким чином, ще більш відповідного часу для старту онлайн-просування або його активізації, просто не знайти. Якщо інші рекламні носії в складних економічних умовах себе не виправдовують, то переключення на Інтернет може стати порятунком для бізнесу. Не випадково ж 57% населення щось шукають в мережі. Можливо, це ваші потенційні клієнти?