Черный юмор в рекламе: за и против

Если посмотреть на географию черного юмора, то отчетливо видно, что явление это широко представлено в искусстве и рекламе именно развитых стран. Сытое общество, граждане которого чувствуют себя защищенными от бедности, войн и невзгод, порождает прекрасные образцы черного юмора. Им изобилуют кинематограф, литература, театр, изобразительные искусства и, конечно, реклама.

Отчасти это так. Человек, которому грозит ампутация ноги, не поймет анекдот о нерадивом враче и двух новостях - плохой и хорошей. Действительно, людям несвойственно смеяться над тем, что у них "болит.

Реклама с элементами черного юмора рассчитана на молодых людей, жизнь которых настолько беззаботна и скучна, что они ищут остроту эмоций в виртуальном мире. Они не поедут на войну, поэтому они не "примеряют" увиденную картину (см. фото) к своему реальному будущему и не сопоставляют ее с прошлым - "это не про меня".

Такое объяснение предпочтений черного юмора очень убедительно. Сытые страны шутят "по-черному" - "это не про них", голодным не до шуток - для них это реальность. Это общепринятое объяснение причины отсутствия черного юмора в нашей стране и его обилия в странах Европы.

Однако, причины значительно глубже, и лежат они в разных пластах - психологическом, культурном, социальном.

Иначе как объяснить, что объектами черного юмора в "сытых" странах становятся также явления, несущие реальную угрозу обществу. Американцы на пике фобии терроризма шутили о террористах, рекламные юмористические принты с Бен Ладеном - врагом Америки № 1 - заполонили прессу и билборды.

За и против

За

1. Черный юмор - одна из естественных потребностей человека. Реклама, построенная на черном юморе, будет удовлетворять эту потребность.

2. Черный юмор вызывает сильное эмоциональное воздействие. Это большое достижение для рекламы в современных условиях, когда потребитель, атакуемый со всех сторон тысячами реклам, выработал "эмоциональный иммунитет" и реагирует холодно и равнодушно на всю рекламную какофонию. Думаю, что этот фактор также является одной из причин популярности черного юмора в западной рекламе.

3. Черный юмор несет в себе элемент эпатажа, что также позитивно сказывается на силе воздействия и запоминаемости.

4. Реклама, построенная на черном юморе, активно привлекает внимание. А это одна из базовых задач рекламы.

5. Юмор имеет свойство "вирусного" распространения - из уст в уста. Человек, которого впечатлила и развеселила реклама, будет показывать ее своим знакомым. Конечно, при условии, что юмор удачен, а реклама выполнена на высоком уровне.

6. С помощью черного юмора можно живо и доступно передать нужную рекламную информацию в некоторых индивидуальных случаях.

7. Черный юмор может быть хорошим приемом, когда в рекламном сообщении необходимо сначала напугать потребителя, чтобы потом предложить решение проблемы.

8. Удачная реклама, построенная на черном юморе, надолго запоминается.

9. Реклама с использованием черного юмора может иметь резонанс в прессе, что является дополнительным средством PR.

Против

1. Черный юмор, наряду с положительным воздействием, вызывает отрицательные эмоции. У некоторых людей он может вызывать острое неприятие.

2. Реклама, построенная на черном юморе, "отсекает" часть аудитории, для которой рекламный сюжет идет в резонанс с реальными жизненными переживаниями. Например, эта реклама, скорее всего, вызовет реакцию острого неприятия у охотника, который только что вернулся из травмпункта, где ему наложили 58 швов, 2 шины и гипс после попадания ноги в капкан.

3. В нашей стране нет значительного опыта использования черного юмора в рекламе и соответствующих исследований, которые могли бы показать картину реакции аудитории.

4. Эпатажная реклама может вызвать отрицательный общественный резонанс - естественный или спровоцированный конкурентами в рамках черного PR.

5. При неудачной идее или плохом исполнении обычная реклама просто пройдет мимо внимания аудитории, а реклама с черным юмором подорвет репутацию компании или бренда. Цена ошибки значительно выше, чем в обычной рекламе.

Как видно, если черный юмор в рекламе является плодом маркетинговой мудрости и творческого таланта, он способен не только продлевать жизнь, но и увеличивать кошельки.

Источник: ADME.ru