Чорний гумор у рекламі: за і проти

Якщо подивитися на географію чорного гумору, то чітко видно, що це явище широко представлено в мистецтві і рекламі саме розвинених країн. Сите суспільство, громадяни якого відчувають себе захищеними від бідності, воєн і бід, породжує прекрасні зразки чорного гумору. Їм рясніють кінематограф, література, театр, образотворчі мистецтва і, звичайно, реклама.

Почасти це так. Людина, якій загрожує ампутація ноги, не зрозуміє анекдот про недбайливій лікаря і двох новини - погана і хороша. Дійсно, людям властиво сміятися над тим, що у них болить.

Реклама з елементами чорного гумору розрахована на молодих людей, життя яких настільки безтурботна і нудна, що вони шукають гостроту емоцій у віртуальному світі. Вони не поїдуть на війну, тому вони не "приміряють" побачену картину (див. фото) на своєму реальному майбутньому і не зіставляють її з минулим - "це не про мене".

Таке пояснення переваг чорного гумору дуже переконливо. Ситі країни жартують "по-чорному" - "це не про них", голодним не до жартів - для них це реальність. Це загальноприйняте пояснення причини відсутності чорного гумору в нашій країні і його надлишку в країнах Європи.

Однак, причини значно глибші, і лежать вони в різних пластах - психологічному, культурному, соціальному.

Інакше як пояснити, що об'єктами чорного гумору в "ситих" країнах стають також явища, що несуть реальну загрозу суспільству. Американці на піку фобії тероризму жартували про терористів, гумористичні рекламні принти з Бен Ладеном - ворогом Америки № 1 - заполонили пресу і білборди.

За і проти

За

1. Чорний гумор - одна з природних потреб людини. Реклама, побудована на чорному гуморі, буде задовольняти цю потребу.

2. Чорний гумор викликає сильний емоційний вплив. Це велике досягнення для реклами в сучасних умовах, коли споживач, який атакують з усіх боків тисячами реклам, виробив "емоційний імунітет" і реагує холодно і байдуже на всю рекламну какофонію. Думаю, що цей фактор також є однією з причин популярності чорного гумору в західній рекламі.

3. Чорний гумор несе в собі елемент епатажу, що також позитивно позначається на силі впливу і запам'ятовуванню.

4. Реклама, побудована на чорному гуморі, активно привертає увагу. А це одна з базових завдань реклами.

5. Гумор має властивість "вірусного" поширення - із уст в уста. Чоловік, якого вразила і розвеселила реклама, буде показувати її своїм знайомим. Звичайно, за умови, що гумор вдалий, а реклама виконана на високому рівні.

6. За допомогою чорного гумору можна жваво та доступно передати необхідну рекламну інформацію у деяких індивідуальних випадках.

7. Чорний гумор може бути хорошим прийомом, коли в рекламному повідомленні необхідно спочатку налякати споживача, щоб потім запропонувати вирішення проблеми.

8. Вдала реклама, побудована на чорному гуморі, надовго запам'ятовується.

9. Реклама з використанням чорного гумору може мати резонанс у пресі, що є додатковим засобом PR.

Проти

1. Чорний гумор, поряд з позитивним впливом, викликає негативні емоції. У деяких людей він може викликати гостре неприйняття.

2. Реклама, побудована на чорному гуморі, "відсікає" частину аудиторії, для якої рекламний сюжет йде в резонанс з реальними життєвими переживаннями. Наприклад, ця реклама, швидше за все, викличе реакцію гострого неприйняття у мисливця, який тільки що повернувся з травмпункту, де йому наклали 58 швів, 2 шини та гіпс після попадання ноги в капкан.

3. В нашій країні немає значного досвіду використання чорного гумору в рекламі і відповідних досліджень, які могли б показати картину реакції аудиторії.

4. Епатажна реклама може викликати негативний громадський резонанс - природний або спровокований конкурентами в рамках чорного PR.

5. При невдалої ідеї або поганому виконанні звичайна реклама просто пройде повз увагу аудиторії, а реклама з чорним гумором підірве репутацію компанії або бренду. Ціна помилки значно вище, ніж в звичайній рекламі.

Як видно, якщо чорний гумор у рекламі є плодом маркетингової мудрості й творчого таланту, він здатний не тільки продовжувати життя, але і збільшувати гаманці.

Джерело: ADME.ru