Sony Computer Entertainment America обвинил Bridgestone Americas вместе с компанией Wildcat Creek, Inc, принадлежащей актеру Джерри Ламберту в использовании созданного Sony персонажа Кевина Батлера для продажи не относящейся к Sony продукции. Кевин Батлер, сыгранный Джерри Ламбертом, - центральный персонаж североамериканской рекламной кампании PlayStation 3.
Sony Computer Entertainment America 11 сентября подала иск «о нарушении Закона Лэнхема (закон, регламентирующий на федеральном уровне регистрацию и использование товарных знаков), незаконном присвоении, нарушении контракта и неправомерном вмешательстве в контрактные отношения». Компания подчеркнула, что она вложила существенные средства в создание персонажа, который успел стать культовым и четко ассоциируется у потребителей с продукцией PlayStation. Использование этого образа для продажи какой-либо другой продукции, кроме PlayStation, согласно заявлению Sony, является незаконным присвоением ее интеллектуальной собственности, создает путаницу на рынке и наносит компании ущерб.
Ранее в этом году Ламберт сыграл похожего на Батлера персонажа в нескольких рекламных роликах Bridgestone.