Яндекс: ТМ Наша Ряба и Roshen - самые популярные бренды Украины

Популярный бренд - залог успеха и процветания корпорации, ведь товар или услуга фирмы, чья торговая марка стала брендом, воспринимается как гарант качества и надежности.Чтобы понять, насколько большое воздействие оказывает бренд, можно вспомнить популярнейшие в мире марки, к примеру McDonald's или Coca-Cola.

Когда упоминаются эти брендов в сознании сразу же появляются сталые образы: McDonald's ассоциируется с семейными ценностями, а Coca-Cola - демонстрирует самовыражение и радость от жизни. Такое удачное позиционирование направлено на перспективу и огромную прибыль.

Какими же брендами сегодня наполнен украинский рынок? Какие из них пользуются наибольшей популярностью у потребителей? - выясняли аналитики раздела "Новости Украины" журнала инвесторов "Биржевой лидер".

Рейтинг "Биржевого лидера" популярных брендов в январе 2012 года

Рейтинг "Биржевого лидера" популярности торговых марок Украины составлен на основании двух объективных и прозрачных показателей:
- количества запросов того или иного бренда в Интернете, а именно в поисковой системе Яндекс;
- количества упоминаний его в СМИ, масс-мадиа, информационных агентств и сайтов телевидения и радио Яндекс.Новости за последний месяц.

В рейтинге оценивались только созданные украинскими производителями бренды, и торговые марки, созданные или купленные иностранными корпорациями специально для Украины.

Примерно половину своих доходов жители Украины тратят на продукты питания. По данным Госкомстата, основные расходы приходятся на молоко, яйца и молочные продукты. А вот в рейтинге брендированных предпочтений украинцев - курятина, пиво и шоколад.

По сравнению же с рейтингом прошлого месяца Рейтинг "Биржевого лидера" брендов Украины: "Roshen" обошел "Конти" и "Щедро" ситуация с брендами на рынке Украины резко изменилась, что видно по количеству поисковых запросов Яндекса: ТМ "Наша Ряба" (+17263 запросов в Яндексе за истекший месяц) резко вырвалась в лидеры. В то же время резко сократила свои позиции среди потенциальных покупателей - интернет-пользователей ТМ "Конти" (- 4032 запросов в Яндексе за месяц).

Лидирующую позицию среди брендов Украины занимает ТМ "Наша Ряба". Это объясняется, в первую очередь, доступной ценой куриного мяса по сравнению с другими видами. За год доходы компании выросли на 1 миллиард гривен, что обусловлено увеличением цен на курятину и повышением производства на 7 процентов по итогам прошлого года. Философия бренда предполагает заботу о покупателе благодаря тщательной заботе о птице.

Не сдает своих позиций крупный сладкий бренд - ТМ "Roshen" (в поисковой системе Яндекс 64 143 запроса за месяц), продажи которого также выросли почти на 1 миллиард гривен за год. В ассортименте компании имеется более 200 видов шоколада, вафель, карамели, конфет, тортов, печенья. Примерно 25 процентов всей сладкой продукции в Украине производится на фабриках Рошен, доход которых составил около 4,5 миллиарда гривен. Для продвижения своих товаров производители создают всё новые интересные рекламные ролики и используют инновационные ходы -Товары Roshen будут выпускаться с украиноязычными обертками.

И завершает тройку лидеров среди популярных брендов Украины - ТМ "Конти", занимающая 24,3 процента рынка Украины. Основное направление деятельности компании - производство конфет, шоколада, печенья, десертов и другой продукции, которая радует сладкими мгновениями жизни. Но "Конти" не останавливается на достигнутом и постоянно расширяется, недавно было принято решение об открытии представительства в Латвии, которое, в основном, будет выполнять презентативную фуекцию.

Аутсайдерами популярности среди украинских брендов, согласно статистики запросов Яндекса, в этот раз стали :
- продукты питания ТМ "Славия" (138 поисковых запросов в Яндексе),
- колбасные изделия ТМ "Колбасный ряд" (63 поисковых запросов в Яндексе),
- молочная продукция ТМ "Добрыня" (30 поисковых запросов в Яндексе за месяц),
- продукты ТМ "Геркулес" (21 запросов в Яндексе),
- мясные изделия ТМ "Бащинський" (0 поисковых запросов).