Яндекс: ТМ Наша Ряба, Roshen - найпопулярніші бренди України

Популярний бренд - запорука успіху і процвітання корпорації, адже товар або послуга фірми, чия торгова марка стала брендом, сприймається як гарант якості і надійності.Щоб зрозуміти, наскільки великий вплив надає бренд, можна згадати найпопулярніші в світі марки, приміром mcdonald's або Coca-Cola.

Коли згадуються ці брендів у свідомості відразу ж з'являються сталые образи: mcdonald's асоціюється з сімейними цінностями, а Coca-Cola - демонструє самовираження і радість від життя. Таке вдале позиціонування спрямована на перспективу і величезну прибуток.

Якими ж брендами сьогодні наповнений український ринок? Які з них користуються найбільшою популярністю у споживачів? - з'ясовували аналітики розділу "Новини України" журналу інвесторів "Біржовий лідер".

Рейтинг "Біржового лідера" популярних брендів у січні 2012 року

Рейтинг "Біржового лідера" популярності торгових марок України складено на підставі двох об'єктивних і прозорих показників:
- кількості запитів того чи іншого бренду в Інтернеті, а саме в пошуковій системі Яндекс;
- кількості згадувань його в ЗМІ, мас-мадиа, інформаційних агентств і сайтів телебачення і радіо Яндекс.Новини за останній місяць.

У рейтингу оцінювалися тільки створені українськими виробниками бренди і торгові марки, створені або придбані іноземними компаніями спеціально для України.

Приблизно половину своїх доходів мешканці України витрачають на продукти харчування. За даними Держстату, основні витрати припадають на молоко, яйця і молочні продукти. А ось у рейтингу брендованих уподобань українців - курятина, пиво і шоколад.

У порівнянні ж з рейтингом минулого місяця Рейтинг "Біржового лідера" брендів України: "Roshen" обійшов "Конті" і "Щедро" ситуація з брендами на ринку України різко змінилася, що видно за кількістю пошукових запитів Яндекса: ТМ "Наша Ряба" (+17263 запитів в Яндексі за минулий місяць) різко вирвалася в лідери. В той же час різко скоротила свої позиції серед потенційних покупців - інтернет-користувачів ТМ "Конті" (- 4032 запитів в Яндексі за місяць).

Лідируючу позицію серед брендів України займає ТМ "Наша Ряба". Це пояснюється, в першу чергу, доступною ціною курячого м'яса порівняно з іншими видами. За рік доходи компанії зросли на 1 мільярд гривень, що обумовлено збільшенням цін на курятину та підвищенням виробництва на 7 відсотків за підсумками минулого року. Філософія бренду передбачає турботу про покупця завдяки ретельної турботи про птаха.

Не здає своїх позицій великий солодкий бренд - ТМ "Roshen" (в пошуковій системі Яндекс 64 143 запиту за місяць), продажі якого також зросли майже на 1 мільярд гривень за рік. В асортименті компанії є понад 200 видів шоколаду, вафель, карамелі, цукерок, тортів, печива. Приблизно 25 відсотків усієї солодкої продукції в Україні виробляється на фабриках Рошен, дохід яких склав близько 4,5 мільярда гривень. Для просування своїх товарів виробники створюють все нові цікаві рекламні ролики і використовують інноваційні ходи -Товари Roshen будуть випускатися з україномовними обгортками.

І завершує трійку лідерів серед найпопулярніших брендів України - ТМ "Конті", що займає 24,3 відсотка ринку України. Основний напрямок діяльності компанії - виробництво цукерок, шоколаду, печива, десертів та іншої продукції, яка радує приємними миттєвостями життя. Але "Конті" не зупиняється на досягнутому і постійно розширюється, нещодавно було прийнято рішення про відкриття представництва в Латвії, яке, в основному, буде виконувати презентативную фуекцию.

Аутсайдерами популярності серед українських брендів, згідно статистики запитів Яндекса, в цей раз стали :
- продукти харчування ТМ "Славія" (138 пошукових запитів в Яндексі),
- ковбасні вироби ТМ "Ковбасний ряд" (63 пошукових запитів в Яндексі),
- молочна продукція ТМ "Добриня" (30 пошукових запитів в Яндексі за місяць),
- продукти ТМ "Геркулес" (21 запитів в Яндексі),
- м'ясні вироби ТМ "Бащинський" (0 пошукових запитів).