Менше хвилин - більше змісту: навіщо бренди знімають короткий метр
Короткометражне кіно дедалі частіше стає альтернативою класичній рекламі для брендів, адже дозволяє розповідати історії без прямого промо.
Як пише РБК-Україна, про це розповів режисер і оператор Георгій Герасимюк.
За його словами, короткометражне кіно поступово закріплюється як окремий формат не лише у фестивальному середовищі, де здобуває "Оскари", а й у комерційному виробництві.
Бренди все частіше звертаються до мініфільмів замість традиційних рекламних роликів, пояснюючи це можливістю глибшої роботи з історією та емоціями глядача.
"Короткий метр дає змогу працювати вільніше. Формат дозволяє сфокусуватися на ідеї, не розтягуючи її до повного метра. Це зручно не лише режисерам, а й брендам. Багато компаній обирають мініфільми замість звичної реклами, тому що в них є драматургія та глибший зміст", - каже оператор Георгій Герасимюк.
Він заснував продакшн-студії Light Lens Studio та The Star Bears Production, а також входив до складу журі конкурсу Best Corporate Media of Ukraine.
Герасимюк створював короткометражні ролики й мініфільми для компаній різного профілю, зокрема міжнародних брендів. У його портфоліо - проєкти для Toyota, Volkswagen, А-Банку, Kraft Foods, бренду одягу Solmar та інших компаній.
Фільм Георгія увійшов до шортлиста конкурсу Vyklyk: Film Competition by Toyota 2019, організованого Toyota Ukraine спільно з Kyiv International Short Film Festival (KISFF).
За словами Герасимюка, межа між рекламою та кіно з кожним роком стає менш помітною. Такий підхід активно використовують і відомі світові режисери, які знімають короткі фільми для міжнародних брендів. До прикладу, Рідлі Скотт знімав мініфільм для Chanel № 5, Девід Фінчер - для Nike та Heineken, Вес Андерсон і Мартін Скорсезе - для різних брендів.
Георгій Герасимюк висловлює думку, що короткометражка стає інструментом, за допомогою якого бренди можуть розповісти історію про себе, оминаючи пряму рекламу.
"Мініфільми дозволяють інтегрувати продукт у сюжет і не перевантажувати глядача прямою рекламою", - наголосив він.
Він переконаний, що виробництво короткого метра, особливо комерційного, потребує злагодженої роботи команди.
У продакшн-структурах, якими керує Герасимюк, працює понад двадцять фахівців - оператори, монтажери, колористи та саунд-дизайнери. Він також розробляє внутрішні методики навчання, що допомагають розподіляти процеси й пришвидшувати виконання завдань.
"Коли до мене звертається бренд, я можу підключити команду на повний цикл робіт - від розробки концепції до фінального монтажу", - додав режисер.
Герасимюк підкреслює, що зростання популярності короткого формату пов’язане зі зміною медіаспоживання: аудиторія дедалі частіше переглядає контент на мобільних пристроях, де короткий хронометраж є зручнішим, адже дозволяє зосередитися на одній думці та суттєво економить час глядача
На його думку, короткометражне кіно стає важливою частиною сучасної візуальної індустрії та інструментом, який дозволяє авторам і брендам швидше реагувати на актуальні теми й тестувати нові ідеї.
"Це змінює підхід до створення контенту й робить короткий метр важливою частиною сучасної візуальної культури", - резюмує Георгій Герасимюк.