Меньше минут - больше содержания: зачем бренды снимают короткий метр
Короткометражное кино становится чаще альтернативой классической рекламе для брендов, ведь позволяет рассказывать истории без прямого промо.
Как пишет РБК-Украина, об этом рассказал режиссер Георгий Герасимюк.
По его словам, короткометражное кино постепенно закрепляется как отдельный формат не только в фестивальной среде, где получает "Оскары", но и в коммерческом производстве.
Бренды все чаще обращаются к минифильмам вместо традиционных рекламных роликов, объясняя это возможностью более глубокой работы с историей и эмоциями зрителя.
"Короткий метр позволяет работать свободнее. Формат позволяет сфокусироваться на идее, не растягивая ее до полного метра. Это удобно не только режиссерам, но и брендам. Многие компании выбирают минифильмы вместо привычной рекламы, потому что у них есть драматургия и более глубокое содержание", - говорит оператор Георгий Герасимюк.
Он основал продакшн-студии Light Lens Studio и The Star Bears Production, а также входил в жюри конкурса Best Corporate Media of Ukraine.
Герасимюк создавал короткометражные ролики и минифильмы для компаний разного профиля, в том числе международных брендов. В его портфолио - проекты для Toyota, Volkswagen, А-Банка, Kraft Foods, бренда одежды Solmar и других компаний.
Фильм Георгия вошел в шортлист конкурса Vyklyk: Film Competition by Toyota 2019, организованный Toyota Ukraine совместно с Kyiv International Short Film Festival (KISFF).
По словам Герасимюка, граница между рекламой и кино с каждым годом становится менее заметной. Такой подход активно используют и известные мировые режиссеры, которые снимают короткие фильмы для международных брендов. К примеру, Ридли Скотт снимал минифильм для Chanel № 5, Дэвид Финчер - для Nike и Heineken, Вес Андерсон и Мартин Скорсезе - для разных брендов.
Георгий Герасимюк высказывает мнение, что короткометражка становится инструментом, с помощью которого бренды могут рассказать историю о себе, минуя прямую рекламу.
"Минифильмы позволяют интегрировать продукт в сюжет и не перегружать зрителя прямой рекламой", - подчеркнул он.
Он убежден, что производство короткого метра, особенно коммерческого, требует слаженной работы команды.
В продакшн-структурах, которыми руководит Герасимюк, работает более двадцати специалистов - операторы, монтажеры, колористы и саунд-дизайнеры. Он также разрабатывает внутренние методики обучения, помогающие распределять процессы и ускорять выполнение задач.
"Когда ко мне обращается бренд, я могу подключить команду на полный цикл работ - от разработки концепции до финального монтажа", - добавил режиссер.
Герасимюк подчеркивает, что рост популярности короткого формата связан с изменением медиапотребления: аудитория все чаще просматривает контент на мобильных устройствах, где короткий хронометраж удобнее, ведь позволяет сосредоточиться на одной мысли и существенно экономит время зрителя.
По его мнению, короткометражное кино становится важной частью современной визуальной индустрии и инструментом, позволяющим авторам и брендам быстрее реагировать на актуальные темы и тестировать новые идеи.
"Это изменяет подход к созданию контента и делает короткий метр важной частью современной визуальной культуры", - резюмирует Георгий Герасимюк.