Свежий опрос автомобилистов показал, что покупатели новых машин в большей степени ценят качество и стиль, чем безопасность или низкий уровень вредных выбросов.
Об этом сообщает РБК-Украина Авто со ссылкой на AutoExpress.
В опросе, проведенном компанией Auto Express Autovia, приняли участие более 1200 британских автомобилистов. Вопросы были ранжированы по 17 различным факторам в зависимости от того, насколько ценными они являются для покупателей легковых машин.
В результате проведенного анализа оказалось, что ключевую роль в процессе выбора автомобиля играет репутация бренда. Так, качество было главным критерием по мнению 61% покупателей, вторым по значимости следовал "стиль модели" - 53% потенциальных клиентов. Третьим по популярности среди критериев выбора был назван положительный предыдущий опыт владения - 51 процент респондентов, а "хорошее соотношение цены и качества" оказалось на четвертом месте.
А вот привлекательность транспортного средства в плане безопасности и экологичности набрала всего 24% и 9% соответственно. Меньше покупатели автомобилей полагаются только на рекомендации семьи и друзей – 6 процентов опрошенных.
На противоположном конце шкалы опроса - факторы, которые заставляют покупателя избегать определенного автомобиля. И тут вновь главными критериями отказа стали плохая репутация в отношении качества и негативное восприятие имиджа бренда в целом. Несмотря на всю субъективность оценки репутации, под ней скрывается рациональное зерно - ведь низкое качество приводит к неоправданно высоким затратам на обслуживание и ремонт.
Напомним, что компания Dodge официально объявила конкурс на должность амбассадора бренда. И за эту не пыльную, но дымную работу предлагает годовой оклад в 150 тысяч долларов.