В последнее время TikTok взрывается трендом под названием Homestead Core. Он превращает выживание в модное хобби, а выращивание собственной еды и домашнее хозяйство - в настоящую эстетику. Почему именно этот тренд стал таким популярным и что за ним стоит?
Что такое Homestead Core, о чем он и почему так много людей в мире увлеклись этим трендом, рассказывает РБК-Украина со ссылкой на Purewow.
За последние полгода все больше людей увлекаются выращиванием собственной пищи. Кто-то превращает пожарные лестницы в томатные фермы, другие строят высокие грядки на бетонных плитах Бруклина.
А благодаря TikTok некоторые даже серьезно рассматривают возможность завести кур, потому что "они неприхотливы в уходе" - будто речь идет о суккулентах, а не о птицах.
Это и есть Homestead Core - ответ поколения, которое не может полагаться на стабильное жилье, здравоохранение, климат или даже доступные продуктовые магазины. Вместо того чтобы отчаиваться, они превращают выживание в эстетическое движение.
Лента в TikTok уже заполнена этим трендом: компостные контейнеры, выглядящие как скандинавский декор, консервы в винтажных банках Weck, семена, разложенные как поляроидные снимки.
Недавний отчет Yelp о летних трендах объясняет эту тенденцию: люди реагируют на рост цен на продукты питания и непредсказуемые цепи поставок, ища пути к самообеспечению.
Статистика впечатляет, потому что поисковые запросы по живым курам выросли на 424%, курятникам - на 163%. Питомники растений зафиксировали рост интереса на 58%, а садовые центры - на 27%. "Потребители ищут способы стать более самодостаточными... и наслаждаться изысканной эстетикой", - говорят эксперты.
Однако, истинная суть Homestead Core кроется не в эстетике. Это не просто "grandmacore или cottagecore на новом уровне". Это отражение медленно нарастающей паники, усиливающейся еще с первых дней пандемии.
Мы строим инфраструктуру выживания, маскируя ее под модный дизайн. Это выглядит кураторски подобрано, полезно и успокаивающе, но на самом деле отражает глубокую тревогу.
Во всем мире люди бросились выращивать зелень и заводят кур (фото: Freepik)
Homestead Core - это не просто эстетика, это симптом чего-то большего. Не хотите тратить всю зарплату в продуктовом магазине? Вот вам видео о сушке капусты.
Волнуетесь из-за отключения света или будущего дефицита? Вот высокая грядка за определенные деньги и компостный бак, достаточно шикарный, чтобы использовать его как журнальный столик.
Это оформлено как образ жизни, основанный на здоровье и намерении, хотя на самом деле речь идет о выживании в системе, которая больше не работает.
Вместо того чтобы спрашивать, почему система дает сбой - почему цены на продукты до сих пор выше, чем до пандемии - мы прославляем обходной путь. Мы превращаем борьбу в контент.
Это напоминает тренд "fridgescaping", когда люди оформляли интерьеры своих холодильников как выставочные залы. На первый взгляд, невинно.
Но под этим кроется тревожное ожидание, что женщины должны превращать даже свой стресс в нечто желанное. Homestead Core работает так же - это выживание с помощью цветовой палитры.
Мы имеем больше доступа к передовым технологиям, чем любое поколение в истории - искусственный интеллект, спутники, отслеживающие изменения атмосферы.
Однако люди выращивают салат на подоконниках, будто это 1932 год. Самое страшное то, как социальные сети превращают нашу тревогу в эстетику.
Вдруг реальное экономическое давление выглядит как преимущество в образе жизни, где борьба за выживание превращается в "жизнь от фермы до стола".
Поэтому, конечно, нет ничего плохого в садоводстве или консервировании варенья. Если ведение домашнего хозяйства приносит вам радость, это прекрасно.
Но важно признать, что для многих это не хобби, а механизм преодоления трудностей. И больше всего беспокоит, как социальные сети переосмысливают эту реакцию на системный сбой как вдохновение для образа жизни.
Если мы дошли до такого состояния - выращивая кур на балконах и собирая помидоры как запасной план - тогда настоящий вопрос не в том, как начать хозяйство. Настоящий вопрос в том, почему так много из нас чувствуют, что должны это делать.