Украинский ритейл запустил сезон скидок под Чемпионат мира: что и где подешевело

Отметим, что промо-сезон разворачивается на фоне роста рынка. За 2025 год украинский e-commerce прибавил 7% и достиг 256 млрд грн, а партнерский канал, по которому проходит значительная часть сезонных кампаний, вырос на 29% в гривне.

Продуктовый ритейл сыграл на опережение

Первыми под футбол подстроились продуктовые сети - для них Мундиаль означает пять недель повышенного спроса на вечернюю доставку, ведь большинство матчей украинцы будут смотреть поздно вечером.

Сеть VARUS запустила кампанию "С VARUS.UA - к матчу готовы": сервис VARUS.UA обещает доставку заказа до стартового свистка благодаря опции "Якнайшвидше", курьеры работают в 23 городах, в том числе через Glovo, Bolt и Новую почту. Кампания выходит под слоганом "КОЛИ ТРЕБА - Є ВАРІК!".

Электроника: самые глубокие скидки сезона

Решительнее всего в сезон вошли продавцы электроники. Категория, на которую, по данным партнерской сети Admitad, приходится около 23% онлайн-транзакций украинцев.

В распродаже "Техно-лето" сети "Компьютерная Вселенная", которая продлится до 31 июля, наушники подешевели до 35%, планшеты и 3D-принтеры - до 25%, смартфоны, принтеры и техника Dyson - до 20%, ноутбуки и Starlink - до 15%; отдельный блок скидок касается зарядных станций. До 12 июля действует также промо на симрейсинг-оборудование Moza Racing - до 25%.

В сегменте товаров для дома ритейлеры разделились на два лагеря. Часть держит классические летние витрины - например tendo.com.ua со спецпредложениями на работы-пылесосы, мультипечи и технику Bosch, Samsung и Ninja.

Другие отказались от акций в пользу постоянных минимальных цен - по этой модели работает магазин FoRoom, который держит "топ-цены" на популярные позиции от телевизоров до товаров для 3D-печати.

Health-сегмент впервые в большом промо-сезоне

Заметная особенность этим летом - масштабные скидки в сфере здоровья, самой динамичной вертикали онлайн-торговли в прошлом году.

Платформа iHerb с более чем 50 000 товаров для здоровья от брендов США и ЕС и доставкой в ​​Украину за 7 дней активировала для украинских покупателей промокод ADMITADUA - минус 10% по заказу от 50 долларов.

К сезону присоединились и сервисы ментального здоровья - на фоне роста спроса: доля украинцев, при необходимости обращающихся к психологу, увеличилась с 7% в 2022 году до 17% в 2025-м.

На платформе pleso, где алгоритм через пять минут подбирает психотерапевта под запрос пользователя, промокод summerpleso40 дает 40% скидки на первый сеанс. Это самый глубокий дисконт сезона.

Fashion ограничился короткими акциями

Премиальный fashion-сегмент традиционно избегает глубоких скидок. Интернет-магазин Modoza, который продает более 500 итальянских брендов от Emporio Armani и Elisabetta Franchi до BOSS и Twinset с прямыми поставками из Италии, объявил сезонные предложения на летние коллекции одежды, обуви и аксессуаров.

Ювелирный дом TOUS со столетней историей подготовил сезонное предложение на украшения из золота 750 и 585 проб, платины 950 пробы и серебра 925 - условия обновляются в течение лета.