Нелегальный игорный рынок в Украине вырос до 56,7%: исследование KANTAR
KANTAR обнародовал новые данные о тени в игорном бизнесе (фото: пресс-служба)
Нелегальный игорный рынок в Украине продемонстрировал стремительный рост и охватил более половины всей сферы азартных игр.
Об этом пишет РБК-Украина со ссылкой на данные свежего исследования международной компании KANTAR, которые озвучил во время пресс-брифинга президент Ассоциации украинских операторов игорного бизнеса (АУОИБ) Александр Когут.
Масштабы "черного" рынка
Когут отметил, что результаты исследования KANTAR оказались существенно хуже, чем ожидалось.
По его словам, доля нелегального игорного рынка в денежном измерении выросла с 52,1% до 56,7%, а его объем составляет не менее 61,6 млрд грн.
Причины выбора игроками нелегальных операторов рынка (инфографика: KANTAR)
Кроме того, более 80,6% опрошенных уже играли в онлайн-казино или делали ставки через нелегальных операторов в течение последних трех месяцев.
"Текущий тренд очевиден: нелицензированный сегмент агрессивно растет и продолжает отбирать долю у легального рынка. Украинские игроки продолжают мигрировать в серую зону", - отметил эксперт.
Почему игроки выбирают нелегальные платформы
Опрос KANTAR выявил основные причины, по которым украинцы выбирают нелегальные онлайн-казино:
- скорость выплат (49% респондентов)
- отсутствие ограничений на игру (44%)
- "лучшие бонусы" (37%)
- возможность оптимизации налогов (25%)
- более удобная регистрация (18%).
Среди мотивации выбора игроками нелегальных казино - возможность игры и получения выигрыша с помощью криптовалют (6%) и обход законодательно установленных возрастных ограничений (2%).
Объем уплаченных налогов легальной индустрии игорного бизнеса в Украине, млрд грн (инфографика: KANTAR)
Тенизация гемблинга: главные причины кризиса
При оценке уровня знания брендов организаторов азартных игр выяснилось, что 15 из топ-30 брендов, которые знают и которыми пользуются потребители, принадлежат нелегальным игорным платформам.
Всего в рамках исследования анализировалось восприятие 56 брендов организаторов азартных игр - как легальных, так и нелегальных, определенных операторами и участниками рынка.
Исследование во второй раз продемонстрировало, что среди фундаментальных причин тенизации рынка наиболее существенными являются:
- неэффективное блокирование нелегальных игорных платформ
- административные ограничения, которые вводятся в отношении легальных операторов и игроков
- бесперебойное функционирование в банковской системе "квазипроцессингов", обслуживающих нелегальные казино
- политические конфликты и связанное с ними репутационное давление вокруг игорной индустрии.
Кроме этого, в отличие от легальных компаний, "нелегалы" используют для расчетов мискодинг и имеют лучшие условия для продвижения своих продуктов: они не ограничены в рекламных и маркетинговых инструментах, тогда как реклама лицензированных операторов строго регламентирована законодательством.
Нелегальный гемблинг агрессивно растет (инфографика: KANTAR)
Риски для бюджета и прогнозы
Когут констатировал, что на данный момент блокировка нелегальных операторов происходит "крайне медленно", тогда как большинство регуляторных ограничений концентрируется именно на лицензированном сегменте.
По его мнению, для сокращения объемов "тени" необходима качественная государственная программа борьбы с нелегальным гемблингом.
"Если ситуация останется status quo и легальный рынок продолжат "зажимать" под видом борьбы с лудоманией, переформатирование рынка в пользу нелегалов только ускорится. Украинцы и в дальнейшем массово будут переходить в нерегулируемый сегмент, а государство - терять налоговые поступления из-за тенизации отрасли", - добавил Когут.
Отметим, что репрезентативное исследование проводилось в марте-мае 2026 года среди 2500 респондентов на базе Kantar Access Panel - платформы, позволяющей анализировать поведение потребителей, проводить репрезентативные опросы и тестировать рекламу, бренды и продукты.
Динамика налогов и долгосрочные прогнозы
Ранее в АУОИБ говорили, что из-за затяжной блокировки нелегальных сайтов (10 дней на закрытие против 1-2 дней на создание клона) в І квартале 2026 года выручка легального сегмента упадет на 10-15%, что снизит налоговые поступления.
Вместе с тем тенизация отрасли растет: в сентябре 2025 года "тень" оценивали в 39-53% рынка, а к 2030 году H2 Gambling Capital прогнозирует ее увеличение до 58%. Новое полугодовое исследование KANTAR ожидается в сентябре-октябре 2026 года.
В 2025 году выручка украинского iGaming составила 47,1 млрд грн по данным ГНСУ и более 62,07 млрд грн - по оценке АУОИБ (разница возникла из-за неполученной отчетности от операторов с аннулированными лицензиями).
Несмотря на это, в 2025 году отрасль уплатила 17,4 млрд грн налогов. Всего с 2021 по 2025 год отчисления выросли в 72 раза: с 0,24 млрд грн в 2021-м до 0,72 млрд в 2022-м, 10,4 млрд в 2023-м и 17,1 млрд грн в 2024 году.
Ранее мы писали, что АУОИБ призвала власти не вводить жесткие лимиты для легального iGaming. В Ассоциации предупредили: ограничения вытолкнут игроков в теневой сегмент, который в основном контролируется из России и финансирует страну-агрессора.
Отметим, что Ассоциация украинских операторов игорного бизнеса (АУОИБ) - независимая саморегулируемая организация, объединяющая восемь крупнейших лицензированных операторов игорной индустрии Украины.
Члены Ассоциации украинских операторов игорного бизнеса являются крупнейшими налогоплательщиками в отрасли и обеспечивают около 82% всех налоговых поступлений индустрии.
Целью деятельности Ассоциации является содействие развитию легального рынка азартных игр, формирование прозрачных правил работы, повышение стандартов ответственной игры и противодействие нелегальному игорному бизнесу.
