Что украинцы думают о "Евровидении", репутации артистов и бюджетных деньгах: результаты опроса

"Эмпирические данные двух независимых исследований, проведенных в первом квартале 2026 года социологическим агентством Info Sapiens и Киевским международным институтом социологии (КМИС), фиксируют появление новой общественной реальности. Старые модели взаимодействия между государством, институтами, культурными элитами и гражданами частично теряют свою потребность. запрос", - рассказали в команде продюсера.

Исследования Киевского международного института социологии (КМИС): Бюджетный прагматизм и приоритеты расходов на Евровидение

Общенациональный срез общественного мнения, представленный КМИС, фокусируется на измерении чувствительности общества по теме публичных финансов на примере организации Национального отбора на международный песенный конкурс "Евровидение".

Исследование демонстрирует, что общая поддержка международного представительства государства больше не означает автоматического одобрения каких-либо сопутствующих расходов со стороны бюджета.

Модели финансирования и формат события через призму общественного восприятия

Общее мнение о необходимости международного присутствия Украины остается стабильно высоким. 70% опрошенных украинцев в целом поддерживают или не возражают против того, чтобы страна участвовала в "Евровидении". Линию полного неприятия роли во время войны занимают 27% респондентов.

Однако когда вопрос переходит в плоскость финансирования внутренних этапов (в частности, телевизионного шоу Национального отбора), общественные настроения четко дифференцируются в пользу прагматических решений:

• Модель частного финансирования (42%): Наибольшее относительное большинство граждан настаивает на том, что участие Украины важно, но финансирование масштабных телевизионных шоу для отбора должно осуществляться исключительно за счет частных спонсоров, меценатов или организаторов, без привлечения средств государственного бюджета.
• Бюджетная оптимизация и скромность (16%): Респонденты соглашаются на использование государственных средств, но требуют радикального изменения формата - полного отказа от дорогого телевизионного шоу в пользу закрытых прослушиваний, онлайн-форматов или минималистических решений.
• Полное одобрение действующей бюджетной модели (12%): Только каждый восьмой респондент считает оправданными прямые расходы бюджетных средств на организацию масштабных развлекательных шоу, обосновывая это важностью культурной дипломатии и потребностью общества в положительных эмоциях.

Социодемографические контрасты и региональные особенности

• Возрастной фактор. Старшее поколение проявляет наибольшую критичность. В возрастной группе 70 лет и старше доля тех, кто считает участие Украины в конкурсе неуместным во время войны, достигает 35%. Молодая аудитория (18-29 лет) чаще ищет компромиссные управленческие решения: 32% представителей этой группы выступают за сохранение участия, но при существенном упрощении формата события и минимизации сметы.
• Экономический фактор. Респонденты с низким уровнем личного или семейного достатка чаще транслируют полное неприятие издержек non-military характера (36% против участия вообще). Среди обеспеченных слоев населения фиксируется самый высокий уровень поддержки масштабного шоу за государственные средства - 16%.
• Региональный срез. На Востоке Украины зафиксирован самый высокий уровень несогласия с проведением развлекательных мероприятий (31% респондентов выступают против участия). В Западных и Центральных регионах критика бюджетных расходов чаще смещается в сторону требования привлечения частных доноров (свыше 45% спонсорской модели).

"Экономические ожидания социума претерпели фундаментальные изменения. Бюджетные средства де-факто демаркированы обществом как "средства обороны и выживания". Суммарно 58% граждан (сторонники спонсорской модели и скромного формата) выражают прямой запрос на изменение финансовых подходов к организации публичных мероприятий", - говорится в выводах к опросу.

"Уровень общественной толерантности к финансированию ярких развлекательных форматов за государственный счет приближается к критическому минимуму (12%), что требует от государственных институций перехода на новые модели публично-частного партнерства и децентрализации финансовых рисков", - добавили в релизе.

Исследование агентства INFO SAPIENS: Структура медиапотребления и репутационные фильтры для артистов

Исследование от социологического агентства Info Sapiens фокусируется на двух направлениях: детальном измерении интереса к "Евровидению" внутри разных возрастов и определении моральных критериев принятия культурных деятелей, которые имели связи с РФ или находятся за границей.

Структура вовлечённости и медиапотребления по возрасту

Исследование фиксирует выраженную сегментацию украинского общества по уровню интереса к крупным медиапроектам. Общее распределение аудитории внутри категорий зафиксировало четкие возрастные аномалии:

• Ядро активной аудитории ("Слежу очень внимательно"). Главным демографическим драйвером здесь выступает молодежь в возрасте 18-34 лет, которая составляет 39,81% от всех самых внимательных зрителей. Показатели других групп значительно ниже: 35-44 года - 18,69%, 45-55 лет - наименьшее, лишь 16,94%.
• Частично вовлеченная аудитория ("Слежу за отдельными этапами"). Здесь фиксируется рациональный или ситуативный интерес. Основной удельный вес имеют старшие возрастные группы 56+ лет (34,72%) и граждане в возрасте 35-44 года (22,62%).
• Пассивная осведомленность ("Знаю о конкурсе, но не слежу"). Высокая концентрация пассивного игнорирования контента присуща возрастной группе 45-55 лет, они составляют 26,74% от общего количества респондентов с такой позицией.
• Абсолютная изоляция от медиаповода ("Ничего не знаю о конкурсе"). Наиболее контрастный результат продемонстрировала молодежь. На возрастную группу 18-34 года приходится 42,78% от общего количества полностью незнающих лиц.

"Данные разрушают довоенное представление о монолитном интересе социума к крупным культурным брендам. Внимание граждан стало децентрализованным. Поляризация внутри молодежного сегмента (где 39,81% формируют активное ядро, а 42,78% вообще ничего не знают о событии) указывает на то, что классические инструменты удержания аудитории теряют свою актуальность. Общественный запрос смещается от пассивного потребления "зрелищ" к фокусировке на других, более критических аспектах реальности", - говорится в выводах к опросу.

Репутационные критерии, гражданская позиция артистов и дифференциация нравственной ответственности

Центральным элементом исследования стал анализ нравственной легитимности деятелей культуры. Общество демонстрирует высокий уровень интеграции этики и культуры: 71% опрошенных заявили о невозможности отделения творчества артиста от его гражданской позиции.

Концепт "искусство вне политики" общественным мнением полностью отвергнут.

Однако детальный анализ распределения ответов свидетельствует о высокой рациональной зрелости и справедливости социума: граждане не склонны к слепому радикализму и четко дифференцируют публичных лиц по историческим периодам и реальным действиям в пользу государства.

Российский трек карьеры: хронологическая шкала общественного принятия

Общество четко разграничивает уровень вины и репутационных последствий для исполнителей по трем историческим этапам.

Период до марта 2014 (до аннексии Крыма и начала войны на Востоке)

Граждане проявляют самую высокую лояльность к этому этапу. 62% украинцев считают выступления или работу в РФ в настоящее время приемлемыми или не имеющими никакого влияния на текущий статус артиста в Украине. Общество признает это контекстом довоенного открытого рынка. Только 18% выражают негатив, а 20% не определились.

Период с марта 2014 по 24 февраля 2022 (период АТО/ООС)

Общий показатель общественного неприятия работавших в РФ в настоящее время составляет 67%. Однако социологи зафиксировали фундаментальное внутреннее разграничение этой категории.

• Группа "Коммерческого коллаборационизма". Исполнители, которые переехали в РФ, получали там награды и игнорировали контекст агрессии против собственной страны, маркированные как полностью недопустимые для возвращения в национальное пространство.
• Группа "Гражданская интеграция и эволюция" (условный кейс длительной патриотической позиции). Если артист имел эпизодические выступления в РФ до 2014 года или в самом начале 2014 года, но принял решение остаться в Украине, на протяжении всех последующих лет (2014-2022) системно работал на развитие культуры, создавал украинский продукт, выступал перед военными и однозначно зафиксировал проукраинскую позицию, уровень общественной лояльности к нему кардинально меняется.

64% опрошенных отметили, что многолетний реальный труд внутри страны, патриотическая позиция и интеграция в украинские общественные процессы полностью нивелируют довоенные или ранние коммерческие эпизоды. Общество демонстрирует высокую готовность защищать и принимать тех, кто сделал однозначный выбор в пользу Украины в критический момент и подтвердил его годы деятельности.

Период после 24 февраля 2022 года (полномасштабное вторжение)

Этап абсолютного общественного консенсуса. 89% опрошенных требуют полного и бессрочного запрета на публичную, гастрольную и медийную деятельность в Украине для лиц, которые после 24.02.2022 оставались в РФ или поддержали ее нарративы. Лишь 3% допускают компромиссы, 8% - колеблются.

Восприятие артистов, находящихся за границей

Физическое присутствие деятелей культуры в стране во время войны вызывает внутренние противоречия в общественном мнении:

• Полностью отрицательное отношение (54%). Более половины респондентов считают, что артисты, уехавшие за границу после начала полномасштабного вторжения и остающиеся там, потеряли моральное право представлять страну или получать поддержку публичного сектора.
• Умеренная/условная позиция (28%). Эта группа готова легитимизировать пребывание исполнителей за границей, если они конвертируют свой статус в инструмент культурной дипломатии: проводят благотворительные туры, аккумулируют средства для ВСУ и системно артикулируют украинскую позицию в иностранных медиа.
• Равнодушие к географическому фактору (18%). Респонденты не считают местожительство критерием оценки творчества.

Также была предоставлена информация о возрастном контрасте. Молодежь (18-29 лет) в 41% случаев готова принимать аргумент об эффективности благотворительности за границей, тогда как категория 60+ лет в 69% случаев настроена бескомпромиссно отрицательно.

Итак, репутация публичного лица трансформировалась из категории маркетинга в категорию общественной и морального договора.

"Общество выстроило жесткую этическую рамку (71% за неразрывность творчества и позиции), однако оно демонстрирует справедливость: социум наказывает репутационным игнорированием тех, кто избрал нейтралитет или РФ, но проявляет абсолютную лояльность и защиту по отношению к артистам, которые с 2014 года и после 2022 года оставались в стране, системно работали с украинцами и подтвердили это патриотической деятельностью", - отмечается в выводах.

Что известно об исследовании

В релизе приведены результаты двух исследований. Первое проводил Киевский международный институт социологии (КМИС) в период с 12 по 24 февраля 2026 года. В выборку включались граждане Украины в возрасте от 18 лет, проживавшие на подконтрольных территориях.

Опрос привлек все подконтрольные регионы Украины, где имеется мобильная связь. Граждане за границей не опрашивали. Метод опроса - телефонные интервью с использованием компьютера (CATI) на основе случайной генерации мобильных номеров.

"Статистическая погрешность формально не превышает 2,2% для показателей, близких к 50%. В условиях войны добавляется определенное систематическое отклонение из-за миграции, однако данные репрезентативны для отражения динамики настроений внутри страны", - говорится в материалах.

Второе исследование проводилось в январе-феврале 2026 года. Он также охватил все регионы Украины, которые не находятся в российской оккупации. Было проведено количественное анкетирование через стандартизированные интервью. И, как отмечено, это полностью репрезентативный срез для изучения внутригрупповых трендов, медиаповедения и репутационных оценок населения Украины.

Выводы

Комплексный анализ обоих социологических массивов свидетельствует о завершении этапа эмоциональной адаптации украинского общества к условиям полномасштабной войны и переходе к долговременной рационализации общественных ожиданий. Граждане сформировали новый тип общественного запроса, ключевыми характеристиками которого являются высокая требовательность, чувствительность к справедливости распределения государственных средств и четкая шкала этической ответственности публичных лиц.

"Данные КМИС и Info Sapiens доказывают, что прежние довоенные правила игры и управленческие модели частично потеряли общественную легитимность. Общество требует от государственных институций оптимизации non-military расходов и перехода на спонсорские рельсы, а от медиапространства - защиты от репутационно токсичных лиц".

"При этом социум проявляет гибкость, зрелость и справедливость: он полностью легитимизирует и защищает тех деятелей культуры, которые прошли экзамен по историческим кризисам (2014 и 2022 годами), оставаясь и работая внутри страны вместе со своим народом", - добавляют в команде.

Внедрение новых, прозрачных правил игры, основанных на этих цифрах, является логичным и неизбежным последствием трансформации самого украинского социума. А попытки сохранить довоенные алгоритмы взаимодействия, как указано в релизе, будут усугублять кризис доверия, тогда как обновление критериев является логическим требованием времени.