Професійний спорт в рекламному бізнесі. Знамениті обличчя і відомі бренди
Як відомо, професійний спорт не завжди може приносити достатній дохід. Сенс у тому, що витрати на підтримку спортсмена у формі в багатьох випадках еквіваленти, якщо не перевищують доходи від премій та контракти. Крім того, спорядження професійного спортсмена, а також супутні матеріали так само є аж ніяк не дешевим задоволенням.
Тому спочатку ситуація зі спортсменами і рекламним бізнесом є нічим іншим, як заробітком коштів для комфортного розвитку в основній сфері діяльності.
Безумовно, не можна сказати, що заробити безпосередньо спортом можливості немає. За висококласних професіоналів переважна більшість спортивних клубів готове виплачувати воістину грандіозні гонорари. У цьому випадку рекламні контракти гравців є непоганим бонусом до вже існуючого стабільному і нерідко значному заробітку. Так чи інакше, періодично фанати спорту мають можливість бачити своїх кумирів в рекламі самих різних брендів. Ми бачили Миколи Валуєва з горілкою, Євгенія Плющенка, якому смоктання льодяника на паличці допомагає сконцентруватися перед змаганнями, а вже взаємини Андрія Аршавіна з популярним брендів чіпсів не обговорював тільки ледачий. Причому футболіста не рятує навіть наявність інших рекламних контрактів: Аршавін вже багато років співпрацює з Pepsi, Nike і навіть онлайновим покер-румом PokerStars.
Зі своєї точки зору таке маркетингове рішення, як зв'язок бренду з відомою медіаперсон є до надзвичайності простим і ефективним робочим інструментом.
Залучення зірки в рекламну кампанію моментально привертає увагу цільової аудиторії, в тому числі і за рахунок прихильників зірки, і, крім того, дає маркетологу простір для ефективної pr-компанії, в тому числі і в самих різних засобах масової інформації.
Спортивний статус надає бренду особливу спрямованість на здоров'я і активний спосіб життя. Отже, які особи ми можемо побачити в рекламі? СПОРТИВНИЙ БРЕНДІНГ. Зірки в рекламі.
Говорячи про спортсменів у рекламі, не можна не звернути уваги на один з найпопулярніших брендів безпосередньо в спорті. Безумовно, компанія Nike надзвичайно популярна у світі, і маркетингова служба компанії докладає всіх зусиль, щоб ця Слава не тьмяніла, але продовжувала гриміти по всьому світу.
Nikeрекламіровалі самі різні спортивні зірки. Наприклад, найбільш високооплачуваний спортсмен планети, професійний гравець у гольф Тайгер Вудс в 2005 році уклав контракт з компанією строком на п'ять років.
Це один з найбільших і тривалих контрактів в історії спортивного брендингу. Втім, за визнанням співробітників компанії, ця угода увінчалася успіхом: сектор гольфу став приносити в два з половиною рази більший дохід, ніж це було раніше. Не менш успішним для бренду Nikeстал контракт з висхідною в той час зіркою світового баскетболу Майклом Джорданом. Ця пропозиція компанії, за оцінками фахівців, було дещо ризикованим, адже в той час новачок ще не грав в НБА, та й зовсім схилявся до укладення контракту з конкуруючим брендом. І все ж, ризик виправдав себе, а власна лінійка кросівок - NikeAirJordans - і донині вважається еталоном.
До слова, Джордан не єдиний баскетболіст в команді послів Nike. З 2003 року з брендом співпрацює такий легендарний гравець, як ЛеБрон Джеймс. Перший контракт баскетбольної легенди також, як і у випадку з Джорданом, стосувався реклами кросівок. Новий контракт, який компанія уклала з Джеймсом, стосувався вже реклами, як взуття, так і спортивного одягу.
Говорячи про конкурентів Nike, безумовно, необхідно згадати про компанію Adidas. Побоюючись підступів конкурентів, компанія зробила неймовірне на ті часи пропозицію легендарному футболістові Девіду Бекхему, суть якого зводиться до довічного контрактом. Ймовірно, фахівці з маркетингу визнали Бекхема ідеальним вибором для своїх цілей, адже і на сьогоднішній день футболіст залишається найдорожчим рекламним придбанням компанії. Втім, враховуючи невгасаючу популярність геніального півзахисника, нам лише залишається з думкою професіоналів погодитися.
Також з компанією Adidasсотруднічает така легендарна спортсменка, як Анна Курнікова. Втім, геніальну тенісистку також можна назвати чемпіонкою по кількості рекламних контрактів. Дівчина є послом таких брендів, як Omega і Lycos. Навіть білизна тенісистки є рекламним об'єктом - від компанії Berlei. Контакт з Adidasпрімечателен абсолютно особливим умовою: для того щоб отримати належні гроші, Курнікова була зобов'язана отримати чемпіонський титул. Однак це їй не вдалося, і тому даний рекламний контракт став для Курнікової нічим іншим, як альтруїзмом.
Втім, перераховані вище приклади аж ніяк не означають, що спортсмени рекламують виключно спортивні товари. Аж ніяк не рідко професійних спортсменів можна бачити в рекламі продуктів, до того ж не завжди корисних для здоров'я. Так, статистика стверджує, що 83% випадків участі спортсменів у рекламі газованих напоїв містять інформацію про те, що енергію для своїх досягнень спортсмени отримують саме з рекламованих напоїв. Крім того, зірок спорту можна побачити в рекламі фастфуда та енергетиків. Наприклад, недавній рекламний ролик від RedBullбил знятий за участю спортивних зірок світового масштабу: Рікі Фаулера, Лоло Джонса, а також Райана Шеклер. До слова, не так давно особою енергетичного напою стала білоруська тенісистка Вікторія Азаренко.
Також показовою є історія з екс-чемпіоном з боксу в Джорджем Форманом, який наприкінці минулого століття вдало продав своє ім'я і зображення компанії з виробництва установок для гриля. Заради подібного контракту компанія не тільки виділила нечувану суму грошей, але і погодилася передати боксеру частину акцій.
Це стало платою за можливість нанесення зображення та імені Формана на кожну коробку установки для гриля.
