Стоимость бренда Apple за последний год увеличилась на 20 млрд долл до примерно 120 млрд
Рейтинг самых дорогих брендов планеты вновь возглавила корпорация Apple. По оценкам экспертов консалтинговой компании Interbrand, стоимость бренда производителя iPhone, iPod и MacBook выросла по сравнению с 2013 годом на 21%, или более чем на 20 млрд долл. Сейчас бренд Apple оценивается в 118 млрд 863 млн долл.
На втором месте, как и год назад, удерживается бренд другого резидента Кремниевой долины - интернет-гиганта Google. Его стоимость за год выросла на 15% и тоже перевалила за круглую отметку 100 млрд долл. Сейчас бренд Google оценивается в 107,4 млрд долл.
Компания Coca-Cola, еще два года назад возглавлявшая рейтинг Interbrand, все больше отстает от нынешних лидеров. За год стоимость ее бренда выросла всего на 3% - до 81,563 млрд долл.
В первую десятку самых дорогих брендов Земли также вошли IBM (72,244 млрд долл., -8%), Microsoft (61,154 млрд долл, +3%), General Electric (45,48 млрд долл., -3%), Samsung (45,462 млрд долл., +15%), Toyota (42,392 млрд долл., +20%), McDonald's (42,254 млрд долл., +1%) и Mercedes-Benz (34,338 млрд долл., +8%).
Большинство этих брендов входили в топ-10 и год назад, но McDonalds за год пару позиций потерял, а Samsung и Toyota, наоборот, поднялись. Единственным новичком в первой десятке стал концерн Mercedes-Benz, вытеснивший из числа лидеров корпорацию Intel, чей бренд подешевел на 8% и оценивается теперь всего в 34,153 млрд долл.
В процентном отношении больше всего выиграла Facebook - за год бренд социальной сети подорожал на 86% (с 7,732 млрд долл. до 14,349 млрд долл.), что позволило ему подняться с 52-го на 29-е место рейтинга. На 25% - с 23,62 млрд долл. до 29,478 млрд долл. - подорожал бренд еще одного интернет-гиганта, ретейлера Amazon, поднявшегося с 19-е на 15-е место.
В отраслевых разделах рейтинга лидерами стали как члены топ-10, так и другие крупные компании. Например, в номинации "Технологии" лидером стала Apple, в номинации "Напитки" - Coca-Cola, в номинации "Рестораны" - McDonalds, в номинации "Автомобили" - Toyota. Корпорация Disney, как и годом ранее, возглавила раздел "Медиа", Amazon - "Ретейл", Gilette - "Товары повседневного спроса", Lois Vuitton - "Роскошь", Nike - "Спортивные товары", а American Express - "Финансовые услуги".
Напомним, ранее Apple стала пятым в мире производителем компьютеров.
