Вартість бренду Apple за останній рік збільшилася на 20 млрд дол до приблизно 120 млрд
Рейтинг найдорожчих брендів планети знову очолила корпорація Apple. За оцінками експертів консалтингової компанії Interbrand, вартість бренду виробника iPhone, iPod і MacBook зросла порівняно з 2013 роком на 21%, або більш ніж на 20 млрд дол. Зараз бренд Apple оцінюється в 118 млрд 863 млн дол.
На другому місці, як і рік тому, утримується бренд іншого резидента Кремнієвої долини - інтернет-гіганта Google. Його вартість за рік зросла на 15% і теж перевалила за круглу позначку 100 млрд дол. Зараз бренд Google оцінюється в 107,4 млрд дол.
Компанія Coca-Cola, ще два роки тому очолювала рейтинг Interbrand, все більше відстає від нинішніх лідерів. За рік вартість бренду зросла всього на 3% - до 81,563 млрд дол.
У першу десятку найдорожчих брендів Землі також увійшли IBM (72,244 млрд дол., -8%), Microsoft (61,154 млрд дол, +3%), General Electric (45,48 млрд дол., -3%), Samsung (45,462 млрд дол., +15%), Toyota (42,392 млрд дол., +20%), mcdonald's (42,254 млрд дол., +1%) і Mercedes-Benz (34,338 млрд дол., +8%).
Більшість цих брендів входили в топ-10 і рік тому, але McDonalds за рік пару позицій втратив, а Samsung і Toyota, навпаки, піднялися. Єдиним новачком у першій десятці став концерн Mercedes-Benz, витіснив з числа лідерів корпорації Intel, чий бренд подешевшав на 8% і оцінюється тепер всього в 34,153 млрд дол.
У відсотковому відношенні найбільше виграла Facebook - за рік бренд соціальної мережі подорожчав на 86% (з 7,732 млрд дол. до 14,349 млрд дол.), що дозволило йому піднятися з 52-го на 29-е місце рейтингу. На 25% - з 23,62 млрд дол. до 29,478 млрд дол. - бренд подорожчав ще одного інтернет-гіганта, рітейлера Amazon, який піднявся з 19-го на 15-е місце.
У галузевих розділах лідерами рейтингу стали як члени топ-10, так і інші великі компанії. Наприклад, у номінації "Технології" лідером стала Apple, в номінації "Напої" Coca-Cola, в номінації "Ресторани" - McDonalds, у номінації "Автомобілі" - Toyota. Корпорація Disney, як і роком раніше, очолила розділ "Медіа", Amazon - "Ритейл", для гоління gilette - "Товари повсякденного попиту", Lois Vuitton - "Розкіш", Nike - "Спортивні товари", а American Express - "Фінансові послуги".
Нагадаємо, раніше Apple стала п'ятим у світі виробником комп'ютерів.
