Соки "Добрый" и "Моя Семья" лидируют в рейтинге популярности соков в России
Жизнь становится слаще с каждым глотком сока. Уже давно люди балуют себя этим напитком, даже в советский период он не был новинкой. А, наоборот, тогда уровень потребления соков был выше, чем сейчас. Уменьшение этого уровня связано с экономическим кризисом и сомнениями потребителя в полезности данного продукта.
Потребление соков на одного человека в России повысилось с 5 литров в 2000 году до 20 литров в 2011 году. Но всё равно эти цифры далеки до степени потребления соков в странах Европы, этот показатель составляет в Германии - 42 литра в год, в Австрии - примерно 30 литров, в Англии - около 19 литров.
Этот объясняется несколькими причинами:
- уровень жизни россиян ещё далек от уровня европейского. Поэтому большая часть населения просто не может себе позволить покупать сок, товар без которого вполне можно и обойтись.
- в России другая, отличная от Европы, культура употребления сока. Люди не пьют сок каждый день, многие вообще покупают его лишь на праздники.
Наибольшее число "сокоманов" живет в Москве, Санкт-Петербурге, Сибирском и Дальневосточном федеральных округах, там потребление составляет 70-80 процентов. Самое меньшее количество потребителей - в Южном федеральном округе (всего 57 процентов).
Наибольшей популярностью у россиян пользуются такие вкусы соков: апельсиновый вкус - 32 процента; яблочный вкус - 31 процент. Очень большой отрыв от других вкусов дает возможность предположить, что яблочный и апельсиновый соки так и будут держаться в лидерах.
Лидером среди торговых марок соков является сок "Добрый" (производится на заводе "Мултон" в г. Щелков, Россия), который уже не первый месяц имеет самые высокие показатели популярности в Интернете. Производители ведут активную рекламную кампанию, постоянно создают новые видеоролики с интересным сюжетом и названием. Ранее это были "Ловец" и "Ёжик", а совсем недавно был выпущен "Робот". Каждое видео несет в себе доброе пожелание.
Сюжеты про сок "Добрый" из обыденной жизни, дают возможность установить эмоциональную связь с потребителями. Чаще всего свою рекламу производители размещают на телевидение и в Интернете, но также используют и рекламу на улице - остановки общественного транспорта были декорированы под яблоневый сад. Торговая марка сока "Добрый" имеет уже сложившийся имидж "своего, родного", "русского продукта".
Вторая позиция в рейтинге принадлежит давно всем знакомому соку "Моя семья", который уже более 10 лет признан и любим россиянами. Этот бренд позиционируется на рынке как сок, который выбирают любящие родители для своей семьи. Coca-Cola - компания производитель постоянно заботится о визуальном образе, существует несколько видов оригинальных упаковок. Причем не забывает и о развитии бренда в целом и выводит на рынок инновационные соки "Моя семья Premium". А уж фразу девочки из рекламы "А Ты налей, и отойди" слышала вся Россия и Украина и запомнила её надолго.
Третьим по популярности оказался бренд сока "Любимый" (производится на "Раменском молочном комбинате"), который еще с 2001 года смог завоевать симпатии потребителей, благодаря высокому качеству и доступной цене. Ассортиментный ряд представляет более 20 различных вкусов нектаров и соков, в списке которых и уникальные - "Земляничное лето" и "Грейпфрут-лимон".
Аутсайдерами среди торговых марок соков России в рейтинге "Биржевого лидера" в октябре 2012 года стали:
- cок Сокос. Производится на мощностях новосибирского завода компании "Нидан-Экофрукт"
- cок Nico. Производится на заводах ЗАО "Мултон";
- cок Хango, разливается на заводе в городе Лихай, штат Юта (США);
- cок Diva. Производится на мощностях Малоритского консервного завода;
- cок Туса Джуса. Разливается на экспериментально-консервном заводе "Лебедянский".
Эти и другие неупомянутые бренды сока в России практически не известны в Интернете, и поэтому не удивительно, что они пользуются малым спросом у потребителей.
