Объем рынка медийной рекламы в Украине по итогам 2016 года вырастет на 27% и составит 11,621 млрд гривен.
Об этом говорится в исследовании Всеукраинской рекламной коалиции.
Наибольший сегмент, рынок ТВ-рекламы, по итогам года вырастет на 36% до 5,676 млрд гривен, рынок интернет-рекламы вырастет на 33% и составит 3,140 млрд гривен. Рост продемонстрируют также и другие виды рекламы, кроме рекламы в печатной прессе. При этом в ВРК отмечают, что сравнивать объем рекламы в прессе с прошлым годом было бы некорректно, так как в текущем году была изменена методика подсчета.
Следующий год, по прогнозам ВРК, для рынка будет не менее удачным. Так, в целом его рост прогнозируется на уровне 28% до 14,872 млрд гривен.
|
|
Итоги 2015 год, млн грн |
Итоги 2016 год, млн грн |
Процент изменения 2016 года к 2015 году |
Прогноз, 2017 год, млн грн |
Процент изменения 2017 года к 2016 году, прогноз |
|
ТВ – реклама, всего |
4 164 |
5 676 |
36 % |
7 414 |
31 % |
|
Прямая реклама |
3 733 |
4 965 |
33 % |
6 454 |
30 % |
|
Спонсорство |
431 |
711 |
65 % |
960 |
35 % |
|
Пресса, всего |
1 320 |
1 130 |
n/a |
1 320 |
17 % |
|
Национальная |
n/a |
670 |
n/a |
805 |
20 % |
|
Региональная |
n/a |
180 |
n/a |
207 |
15 % |
|
Специализированная |
n/a |
280 |
n/a |
308 |
10% |
|
Радио реклама, всего |
304 |
400 |
31% |
480 |
20% |
|
Национальное радио |
217 |
290 |
34 % |
348 |
20 % |
|
Региональное радио |
31 |
39 |
26 % |
47 |
20 % |
|
Спонсорство |
56 |
71 |
27 % |
85 |
20 % |
|
Out-of-Home Media, всего |
953 |
1 240 |
30 % |
1 595 |
29 % |
|
Щитовая наружная реклама |
821 |
1 081 |
32 % |
1 405 |
30 % |
|
Транспортная реклама |
64 |
77 |
20 % |
92 |
20 % |
|
Indoor реклама (вкл. Indoor video) |
68 |
82 |
20 % |
98 |
20 % |
|
Реклама в Кинотеатрах |
24 |
35 |
46 % |
53 |
50% |
|
Интернет-реклама |
2 355 |
3 140 |
33 % |
4 010 |
28 % |
|
ИТОГО МЕДИА РЫНОК |
9 120 |
11 621 |
27 % |
14 872 |
28 %
|
Фото: объем рекламного медиа рынка Украины
Напомним, ранее рост рынка прогнозировался на уровне 21% по итогам 2016 года.