Компании Brand Finance составила ежегодный список 500 самых дорогих мировых брендов. Согласно результатам, впервые из главенствующей десятки выбыла компания Coca-Cola. Лидирующую позицию занял бренд Google.
По версии Brand Finance, бренд популярного поисковика оценивается в 44,3 млрд долл. На второй строчке расположился бренд Microsoft с показателем стоимости 42,8 млрд долл., пишет газета РБК daily с ссылкой на портал BFM.ru.
По данным издания, в первой десятке представлены в основном американские компании. Единственным исключением является расположившийся на пятой строке британский Vodafone - самый дорогой телекоммуникационный бренд в мире, оцениваемый в 30,67 млрд долл.
Многие известные бренды по сравнению с прошлогодними результатами потеряли пару строчек рейтинга. Так, с 10 на 14 позицию переместился японский автоконцерн Toyota, в течение 2010 г. неоднократно вынужденный проводить кампании по отзыву своей продукции по всему миру.
Из первой десятки впервые выбыла Coca-Cola - бренд потерял в стоимости 9 млрд долл. и спустился с третьей строчки на 16-ю.
Самое большое снижение по стоимости бренда - минус 9,9 млрд долл. - продемонстрировала компания Nokia, один из ведущих производителей мобильных телефонов и телекоммуникационного оборудования. Компания сталкивается с трудностями на рынке смартфонов на фоне успеха Apple, однако сотрудничество с Microsoft может упрочить ее позиции, комментирует Brand Finance.
Компания же Apple поднялась с 19-ого на восьмое место с результатом 29,5 млрд долл. Успеху производителя планшетников iPad способствовал эффективный дизайн, наличие лояльной клиентской базы и грамотно выстроенный маркетинг.
Новичком рейтинга 2011 г., в частности, стала социальная сеть Facebook, обосновавшись на 285-й строке с показателем стоимости бренда 3,7 млрд долл.
Что касается российских брендов, по версии рейтинга, их часть осталась в почти неизменном составе. Так, самый дорогой российский бренд, Сбербанк, после внушительного взлета в прошлом году (с 149-ого на 57-ое место) потерял восемь позиций и опустился до 65 места. Стоимость бренда крупнейшего российского госбанка аналитики оценили в 12,012 млрд долл. против 11,729 млрд долл. в 2010 г. При этом рыночная капитализация госбанка за год выросла с 51,107 млрд до 64,329 млрд долл.
Еще больше подешевел бренд "Газпром", опустившийся с 145-го места на 208-е. Бренд российской газовой монополии снизился в цене почти на 1,3 млрд доллара.
Потерял позиции и "Билайн" (компания "ВымпелКом"). Он опустился в рейтинге с 205 места на 243, а стоимость бренда снизилась с 4,189 млрд долл. до 4,116 млрд долл. Ближайший конкурент "Билайна", МТС, напротив, улучшил свои позиции. Бренд МТС оценили в 3,458 млрд долл. (304 место, +24 позиции за год и +0,6 млрд стоимости бренда).
"Лукойл", пятый по стоимости российский бренд, опустился с 287 до 348 места (3,089 млрд долларов). К его позициям вплотную подошла "Роснефть", поднявшаяся за год в списке самых дорогих товарных знаков мира с 404 на 370 место со стоимостью бренда в 2,943 млрд долларов.
Замыкает российскую часть рейтинга ритейлер "Магнит", чей бренд оценили в 2,606 млрд долл. (422 место, 2,606 млрд долл. против 462 места год назад и 2, 032 млрд долл.).
В этом году рейтинг покинула компания "Северсталь", которая в 2010 году занимала 469 место из 500 со стоимостью бренда в 2,032 млрд долл.