«Интернет реклама», Digital, «Вирусный маркетинг», SMM и т.д. - сегодня это самая модная и обсуждаемая тема в среде маркетологов и рекламистов. По вопросам маркетинговых коммуникаций в интернете проводятся многочисленные конференции, форумы, семинары, собирающие сотни специалистов, каковыми себя считают если не все, то многие рекламисты, знающие слово viral и разместившие пару роликов на YouTube.
Не сомневаясь в креативном потенциале украинского диджитал рынка, Всеукраинская рекламная коалиция решила дать возможность доказать всем желающим агентствам проявить свое творческие способности на практике. Причем, за материальное вознаграждение, а не только for glory only.
Итак, есть вполне реальная задача - придумать идею для вирусной рекламной кампании по абсолютно конкретному брифу, который подготовила компания Sambookia.
Коль есть конкурс , то сразу о призах. Победитель конкурса получит:
• две бесплатных полных аккредитации на 12-й КМФР - от ВРК
• бесплатный авиабилет авиакомпании МАУ из Киева в любую точку земного шара (куда летают МАУ) и обратно - от Sambookia
• возможность самому реализовать свою идею (бюджет зависит от самой идеи кампании и не лимитируется!),
• выход на сцену Церемонии награждения 12-го КМФР за выигранными авиабилетами под благодарные аплодисменты проигравших конкурс коллег.
Выборами победителя конкурса на лучшую вирусную идею займется жюри, в лице учредителей и топ-менеджеров компании Sambookia, а также исполнительного директора ВРК (который при необходимости оставляет за собой право консультироваться с вновь создаваемым диджитал комитетом ВРК).
Всеукраинская рекламная коалиция гарантирует всем участникам конкурса тщательное соблюдение всех авторских прав. Все присланные идеи вирусных кампаний остаются собственностью агентств, их выдвинувших, и не будут использоваться, публиковаться или разглашаться иным способом без согласования с авторами.
Работы на конкурс принимаются с 15 апреля по 15 мая. Жюри будет работать с 16 по 20 мая 2011. При необходимости в этот же период будут организованы презентации агентств. Победитель конкурса будет объявлен накануне проведения 12-го КМФР, который состоится с 26 по 28 мая в Одессе.
БРИФ
на разработку рекламной кампании
Название компании
Sambookia
Оказываемые услуги и их описание
Sambookia - надежная система бронирования отелей, автомобилей и авиабилетов он-лайн в режиме реального времени, которая предлагает качественный уровень сервиса и выгодные тарифы на проживание и перелеты.
Особенности товара, услуги
Sambookia предлагает своим клиентам самый широкий выбор вариантов перелетов, отелей и других туристических услуг по самым конкурентным ценам на рынке. Мы используем инновационный продукт специально разработанной поисковой системы и системы бронирования. Наш модуль поиска авиабилетов является уникальным в Украине, так как позволяет производить поиск вариантов перелета как на регулярных, так и на бюджетных авиалиниях, с возможностью комбинирования маршрута различными авиалиниями. Это дает возможность формирования наиболее выгодной цены на рынке и позволяет сделать путешествие максимально доступным. Возможность подбора перелета и отеля и формирования специального пакета также является уникальным для Украины предложением. В этом случае, клиент получаете дополнительные скидки и тысячи вариантов комбинации перелета и отеля.
В чём конкурентное преимущество Вашего предложения?
Простой интерфейс
Возможность поиска и покупки бюджетных авиалиний
Возможность комбинирования перелетов бюджетных и регулярных авиалиний
Возможность комбинирования отелей и перелетов
В чём конкурентные недостатки Вашего предложения?
Низкое знание о бренде
Низкая конверсия
Уровень цен на товар, услуги, в т.ч. относительно конкурентов
Низкие тарифы на перелеты
Низкие сервисные сборы
История брэнда, продукта
Sambookia системы бронирования была запущена в октября 2010 года как система, рассчитанная на самостоятельных путешественников.
Экспертные оценки, награды, призы
Нет
Позиционирование на рынке
Сам себе турагентство
Положение Заказчика на рынке
Занимает 30% доли рынка и является 3 по величине системой бронирования в Украине
Содержание прошедших рекламных кампаний
Не проводились
Какой слоган / девиз используется?
Сам себе турагентство
Виды использовавшихся рекламо- и медиа-носителей
Контекстная реклама
Оценка эффективности прошедших рекламных кампаний
Увеличение трафика до 4500 человек в день
Основная целевая аудитория рекламоносителей
Самостоятельные (не те, КОТОРЫЕ ПОКУПАЮТ ПАКЕТНЫЕ ТУРЫ «7 ДНЕЙ/6 НОЧЕЙ») путешественники, которые путешествуют в отпуске или в деловой поездке, пользователи интернета
Цели проекта / цели рекламной кампании
Создание вирусной кампании, для увеличения знания о бренде и увеличении трафика на сайт.
Задачи, которые необходимо решить в ходе рекламной кампании
Привлечь аудиторию путем создания шума вокруг бренда, стимулировать интерес к бренду и обсуждениям между пользователями интернета
География работы
Украина и Россия
Сроки рекламной кампании
Не ограничены
Организаторы конкурса не ограничивают участников в формате представления своих конкурсных работ.
Работы подаются по адресу Всеукраинской рекламной коалиции:
03035, Украина, Киев
ул. Сурикова, 3, корпус 8-Б,
бизнес-центр «Increastar»,
3-й этаж
или по e-mail festival@adcoalition.org.ua с дублем на project@adcoalition.org.ua
По этим же адресам участники смогут задать вопросы по участию.