Спонсори Євро-2012, серед яких такі відомі компанії, як Coca-Cola, McDonald`s і Adidas, відмовилися від пріоритетного права на розміщення зовнішньої реклами в Україні. Рекламодавці кажуть, що оператори виставили дуже високі ціни, в результаті чого їм виявилося вигідніше розміщатися на загальних умовах. Проте в агентствах попереджають, що тепер площин для них може не вистачити - з сьогоднішнього дня оператори починають продавати конструкції, зарезервовані під спонсорів. Про це повідомляє газета "Комерсант-Україна".
Видання повідомляє, що конструкції, заброньовані для спонсорів, надійдуть у вільний продаж. "Компанії не вклалися в терміни і будуть купувати щити нарівні з іншими, без преференцій", - повідомили в компанії BigBoard, що є найбільшим оператором зовнішньої реклами. У грудні починається сезон активних продажів площин на наступний рік, тому давати спонсорам більше часу оператори не можуть, говорить гендиректор компанії "РТМ-Україна" Олег Невельчук.
У договорі між UEFA та містами, що приймають чемпіонат, зазначено, що останні повинні надати спонсорам Євро-2012 "привілейоване право розміщення зовнішньої реклами". У квітні найбільші оператори розробили адресну програму - виділили певну кількість площин для спонсорів (зокрема 1,2 тис. у Києві). До 1 грудня рекламодавці повинні були вибрати з цього списку підходящі для них конструкції.
Однак у компаніях говорять, що запропоновані умови розміщення реклами виявилися для них невигідні. "На тих же умовах ми самі можемо вибрати конструкції з усієї адресної програми", - вважає керівник департаменту зі зв'язків з громадськістю McDonald`s в Україні Михайло Шуранов. Ціна площин на наступний рік була закладена в договорі між містом і UEFA - не менше $ 800 за площину на місяць, говорить пан Невельчук. За оцінками власника компанії "Прайм груп" Вадима Фрунзе, вартість подібних площин у наступному році буде становити від $ 500 до $ 1200. Крім того, за словами менеджера зі зв'язків з громадськістю Carlsberg Ukraine Світлани Веселівської, медіапланування на Євро-2012 почалося ще рік тому, і компанія вже давно визначила необхідні їй місця і навіть зарезервувала їх. Ще однією причиною рішення спонсорів може бути невизначеність з цінами на телерекламу наступного року, вважає керівник відділу продажів одного з найбільших каналів. "Багато рекламодавці ще не визначилися, як розподілити медіабюджет. Більша його частина в будь-якому випадку піде на телевізійну рекламу, а канали, які транслюють чемпіонат, поки не повідомили свої ціни на наступний рік", - додає він
Оператори стверджують, що спонсори місць ще не бронювали, і, якщо до часу проведення першості вільних щитів не виявиться, гарантовані містом зобов'язання з розміщення залишаться невиконаними. У цьому випадку рекламодавці можуть поскаржитися міській владі або UEFA, вважають у медіаагентствах. "А владі не вперше тиснути на операторів - в разі нестачі площин вони можуть пригрозити зовнішники позачергової зачисткою міста або позбавленням дозволів на конструкції", - зазначає керівник одного з найбільших рекламних холдингів. Заступник начальника управління з питань реклами Київської міської державної адміністрації Лариса Дзюба вчора заявила, що угода з операторами залишається в силі - офіційної відмови рекламодавців від пріоритетного розміщення зовнішньої реклами місто не отримувало.