Renault адаптирует маркетинговую стратегию к экономической ситуации
С целью успешной реализации беспрецедентного в истории Renault по масштабности плана представления на рынок новой продукции подразделение маркетинга Renault поставило перед собой ряд амбициозных целей. Для их решения маркетологи задействовали комплекс эффективных средств, уже начавших приносить плоды. Чтобы адаптироваться к новой экономической ситуации, в 2009 году маркетинг закрепил свое присутствие в среде новейших электронно-цифровых СМИ, и теперь создает еще два инструмента информационной поддержки в сети Интернет: сайты Renaultshop и Renault TV. 2008 год: выигрышная стратегия Обеспечить благоприятное отношение к марке, оживить посещение демонстрационных залов, информировать о новых автомобилях модельного ряда, поднять престиж марки в глазах клиентов, делать "больше и лучше" при тех же бюджетах всё это главнейшие принципы, которыми руководствуются маркетологи Renault с начала масштабной кампании по запускам на рынок новой продукции Группы. Для повышения информативности, были рационализированы интернет-ресурсы Группы: появились новые версии содержащих коммерческую информацию сайтов . "renault.страна" и "dacia.страна". Пятнадцать мини-сайтов, посвященных продукции фирмы, были запущены в 2008 году. Эксклюзивное партнерство с Microsoft позволило усовершенствовать сайты www.new-megane.com и www.new-laguna.com . в них стала использоваться технология "Silverlight" с функциями "Deepzoom" и "Microsynth", позволяющими посетителям разглядеть автомобили в мельчайших подробностях в 3D. Кроме того, были подписаны соглашения с двумя важными партнерами. Первое из них со знаменитой яхтсменкой Эллен МакАртур. символизирует приверженность Renault к сохранению окружающей среды, демонстрируя фирменный экологический знак Renault éco2. Второе соглашение было заключено с американской корпорацией Electronic Arts, которая поместит новый Mégane Coupé в одну из своих широко известных компьютерных видеоигр . симулятор автомобильных гонок "Need for Speed". В этих акцияхпроявился новый подход специалистов компании к стратегии маркетинга, отныне нацеленной на завоевание контингента еще неохваченной клиентуры. Методы сотрудничества с давним партнером Renault, рекламной компанией Publicis также были усовершенствованы: техническое задание и производство контролируется центральным офисом, а творческие разработки стимулируются путем организации конкуренции между филиалами в разных странах, таким образом превращая запуск каждого нового продукта в возможность продвижения марки на рынке. Результат проведение в 2008 году двадцати рекламных кампаний более чем в 80 странах при уменьшении количества рекламных роликов на один продукт. Кроме того, найдены новые творческие решения для рекламы Clio, нового Renault Megane и Twingo. Direction de la Communication 1967, rue du Vieux Pont de Serves. 92109 Boulogne Billancourt Cedex Tel.: + 33 (0)1 76 84 64 69 . Fax: + 33 (0)1 76 89 08 56 Sites : www.renault.com & www.media.renault.com Renault - Direction de la communication / Corporate Communications 15 апреля 2009
