ПИВОВАРЕННАЯ ГРУППА "САРМАТ" ВЫПУСТИЛА НОВОЕ ПИВО "ДНІПРО КЛАСИЧНЕ"
20 июля пивоваренная группа "Сармат" выпустила новый сорт пива под торговой маркой "Дніпро" - "Дніпро Класичне". Новинка призвана значительно усилить линейку бренда "Днiпро", основной ее особенностью является низкая цена при стабильно высоком качестве.
"Решение о выведении на рынок данного сорта было принято на основе глубокого анализа портфеля группы, географии продаж, территориальных особенностей, культуры потребления пива в Украине, - говорит генеральный директор группы "Сармат" Сергей Калинин. - "Дніпро Класичне" должно стать сильнейшим инструментом в борьбе за увеличение дистрибьюции, так как компания теперь может наступать широким ценовым фронтом от 1,5 грн, открывая "Классикой" диапазон брендированного пива в Украине, до супер-хита сезона - пива "Drive Max" (2,6 – 2,8 грн), которое замыкает премиальный сегмент в его верхней части".
Для нового сорта была специально разработана новая этикетка с акцентированной надписью "Лучшая цена". Дистрибуция нового пива будет поддержана POS материалами и рекламой на телевидении. Основной посыл коммуникации – "Найкраща ціна".
"Дніпро Класичне" – органично вписывается в позиционирование бренда "Дніпро". Это, как и любой сорт "Дніпро", - пиво для мужчин, которые ценят настоящую мужскую дружбу, общение, спорт и юмор. Это по истине народное пиво. Предлагая это пиво, бренд "Дніпро" выходит на максимально доверительный уровень взаимоотношения с потребителем. "Мы в буквальном смысле слова не берем лишней копейки с любителей пенного напитка, настолько невысока цена на "Дніпро Класичне", - говорит Антон Василевский, директор по маркетингу группы Сармат.
"Дніпро Класичне" - это традиционное светлое пиво с плотностью – 10% и содержанием алкоголя – 4,0% об.Доступность пива продиктована низкой ценой на фоне высокого качества. Розничная цена "Днiпро Класичне" будет составлять 1,5 грн. – 0,5 л., 3,05 грн - ПЭТ 1 л., 6 грн. – ПЭТ 2 л.
Для справки:
Группа "Сармат" является одним из четырех крупнейших производителей пива в Украине. В нее входит пять пивоваренных заводов: ОАО "Луганский пивоваренный завод", ОАО "Пивобезалкогольный комбинат "Крым", ЗАО "Днепропетровский пивоваренный завод "Днепр", ЗАО "Фирма "Полтавпиво", а также пивоваренный завод в Донецке.
Доля группы на украинском пивном рынке в 2005 году составила 13,2%.
ЗАО "Сармат" владеет контрольными пакетами акций ОАО "Луганский пивоваренный завод", ОАО "Пивобезалкогольный комбинат "Крым", ЗАО "Днепропетровский пивоваренный завод "Днепр", ЗАО "Фирма "Полтавпиво". Собственником 99% акций ЗАО "Сармат" является управляющая компания "СКМ"