Главные тренды Instagram и TikTok 2026 и форматы, которые исчезнут навсегда
Эксперт раскрыл будущее Instagram и TikTok (фото: Unsplash)
В 2026 году в соцсетях выигрывает не идеальный контент, а системный и быстрый. Алгоритмы меняют правила игры: одна сильная публикация больше не спасает, а охваты все чаще возникают благодаря системе, а не случайной вирусности.
Почему количество начинает преобладать над качеством, как AI может влиять на доверие к брендам и зачем бизнесу четко знать свою аудиторию, эксклюзивно для РБК-Украина рассказывает маркетолог, основатель SMM-агентства Тарас Томенчук.
Главные тренды соцсетей в 2026 году
Томенчук отмечает, что соцсети меняются быстрее, чем формируются привычки в создании контента. То, что работало вчера, уже не дает результата, а 2026 год четко подсвечивает новые правила игры.
Первый и ключевой тренд - количество контента
В 2026 году он будет выигрывать даже у очень качественных, но единичных единиц контента.
"Объясню на примере: вы публикуете один пост или видео в день, а ваш конкурент - 50-90 единиц контента ежедневно. Мы заходим в эру, где охваты добываются значительно легче именно за счет объема. Это не значит, что качество больше не важно, но в тренде - масштаб", - говорит эксперт.
Именно поэтому активно будут развиваться так называемые "фермы контента". Это когда создается одна большая единица - например, выступление, съемка или интервью - и дальше она режется на десятки форматов: YouTube, Reels, TikTok, Shorts, Threads, цитаты, нарезки.
Один контент - много платформ - много форматов. Так вы быстро масштабируете охват и транслируете свое позиционирование.
"Потому что если вас не знают, даже одна идеальная единица контента не дает результата", - объясняет Тарас.
Второй тренд - AI-контент
Все, что связано с AI, автоматизацией и генерацией контента, будет только расти. Но очень важно не "перегнуть палку".
Антитренд - это AI-контент, в котором слишком очевидно, что он сгенерирован и использован неуместно. Например, когда новую коллекцию одежды показывают только через AI-моделей, зрители четко понимают, что это не реальные люди. Такой контент все чаще воспринимается негативно.
AI работает тогда, когда он ситуативен, адаптирован и уместен, и когда понятно, зачем его использовали.
"И не забываем: по правилам Meta AI-контент нужно маркировать, и это тоже может влиять на доверие и продажи", - подчеркивает Томенчук.
Третий важный пункт - микросегментация
Сегодня контента стало в разы больше, чем несколько лет назад. Просто "делать что-то для всех" уже не работает. Важно четко понимать, для кого вы создаете контент и кого хотите видеть рядом с собой.
Тренды на широкую аудиторию могут дать охват, но реальную ценность дает фокус.
Например, если вы бизнес или эксперт, просто шутить в TikTok - не всегда имеет смысл, если это не ваша аудитория.
Микросегментация плюс правильный контент - основа для создания сильного комьюнити.
Четвертый тренд - человечность вместо идеальности
"Об этом говорили все, но я повторюсь: простой, живой контент "здесь и сейчас" воспринимается в разы лучше, чем отполированный идеальный образ", - говорит маркетолог.
Это о том, чтобы не бояться быть неидеальными, не бояться хейта, показывать себя настоящими.
"Именно так и формируется комьюнити: кому-то вы не зайдете, а кто-то станет вашим фанатом. Скорость и искренность сегодня важнее идеального монтажа и выверенного кадра", - добавляет он.
Таким образом, в 2026 году будут выигрывать те, кто:
- публикует больше контента
- делает это быстрее и правдивее
- четко знает свою аудиторию
- строит комьюнити через искренность, а не идеальность.
Именно они получат значительно больше, чем те, кто выкладывает одну единицу контента в неделю и ждет идеального момента.
Тарас Томенчук (фото: NAME PR)
Напомним, что эксперты назвали главные технологические тренды 2025 года.
Также мы писали о том, какие цифровые технологии меняют систему образования в Украине.
А еще у нас есть материал о том, как пользоваться Instagram без аккаунта и регистрации, не раскрывая личную информацию.
