EVA и Italian Trade Agency запускают второй этап кампании по популяризации итальянских beauty-брендов в Украине

Italian Trade Agency, ICE - это государственное учреждение при Посольстве Итальянской Республики в Украине, которое способствует развитию сотрудничества между украинскими и итальянскими компаниями, поддерживает экспорт итальянской продукции и обеспечивает поддержку брендов.

"Одним из приоритетов деятельности ICE Agenzia в Украине является не только поддерживать выход итальянских компаний на международные рынки, но и помогать им строить устойчивые связи с локальными партнерами и потребителями. Украинский beauty-рынок продолжает демонстрировать интерес к качественной продукции Made in Italy, а сотрудничество с EVA является важной возможностью для представления итальянских брендов широкому кругу украинских потребителей", - отметил Фабрицио Джустарини, директор Отдела развития торгового обмена (И.Ч.Э.) Посольства Италии в Украине.

EVA и Italian Trade Agency запускают второй этап кампании по популяризации итальянских beauty-брендов в Украине (пресс-служба)

Партнерство EVA и Italian Trade Agency стало первым примером сотрудничества международной торговой институции с украинской сетью в сегменте beauty- и drogerie-ритейла.

Первый этап кампании был сосредоточен на знакомстве украинских потребителей с итальянскими брендами через культурный код искусства и современную интерпретацию образа Венеры Боттичелли. Второй флайт обращается к другому узнаваемому элементу итальянской культуры - архитектуре, городскому пространству и эстетике повседневной жизни.

В рекламной коммуникации, созданной агентством HyperNormal, действие разворачивается в пространстве, вдохновленном итальянскими городами - с характерными колоннами, скульптурными формами и ощущением открытой площади. Здесь главной предстает современная женщина, а привычный beauty-ритуал - подкрасить губы - подается как художественный акт. Ключевой месседж креатива: "Мир может подождать. Твоя красота - никогда".

"Совместно с Italian Trade Agency мы продолжаем исследовать итальянскую культуру в разных проявлениях - от классического искусства до ежедневных ритуалов. Нам важно показать, что современная женщина - это художница, которая создает собственный образ, а beauty-продукты становятся для нее инструментами самовыражения", - комментирует Руслан Сазонов, руководитель направления маркетинга EVA.UA.

Кампания реализуется в омниканальном формате - в сети магазинов EVA, на платформе EVA.UA и в формате EVA BEAUTY. Такой подход позволяет совместить коммуникацию, промо-поддержку, digital-инструменты и офлайн-опыт для клиентов.

Особенность второго этапа

Особой частью второго этапа стал бьюти-бранч итальянских брендов с инфлюенсерами и блогерами. Событие состоялось 20 мая в EVA BEAUTY в ТРЦ Respublika Park (Киев).

Атмосферу Средиземноморья во время ивента создали итальянская музыка и угощения. Основная программа была сосредоточена на практическом знакомстве с итальянскими брендами.

Для гостей провели диагностику состояния кожи головы и индивидуальный подбор средств от Inebrya, экспресс-макияж итальянскими брендами, подбор ароматного гардероба от парфюмера Анастасии Москаленко, а также розыгрыш подарков.

Такая активация позволила не только представить итальянские бренды, но и усилить клиентский опыт через сервисное взаимодействие - консультации, персонализированный подбор продуктов, знакомство с ароматами и декоративной косметикой в формате живой коммуникации.

Сегодня в ассортименте EVA и EVA.UA представлены десятки брендов итальянского происхождения. Среди них - как доступные, так и премиальные марки: Alfaparf, Collistar, Davines, Furla, Kiko Milano, Pupa, Nabla, Diesel и другие.