Стрімке зростання "економіки жінок" - найбільш животрепетна тема для розмов, повідомляє Inopressa з посиланням на The Financial Times.
"За даними Boston Consulting Group, жінки контролюють 12 трлн доларів в глобальних витратах і є рушійною силою для зростання заробітків в глобальному масштабі, що становить 5 трлн доларів", - пояснює журналістка Люсі Уорвік-Чінг. З 2000 по 2007 рік тільки в США кількість заможних жінок, які мають не менш ніж 500 тис. доларів для інвестицій, зросла на 68%, в той час як кількість заможних чоловіків - лише на 36%.
"Тому економіку жінок називають силою, з якою слід рахуватися. Очікується, що її глобальний економічний ефект в найближчі роки буде сильніше, ніж у Бразилії, Росії, Індії та Китаю разом узятих", - йдеться в статті.
Зої Купер, співзасновниця Financial JAM Sessions - ініціативи в області фінансової освіти, яка налагоджує зв'язки між заможними жінками з різних країн, - передрікає, що економіка жінок внесе внесок у порятунок від економічної кризи. "Організації, які цілком усвідомлюють відмітні риси в мотивації та методах жінок, будуть більш успішними. Жінки приймають більше 80% рішень про покупки, на них припадає 70% фірм-стартапів. Це найважливіша цільова група на планеті", - зауважила Купер.
Втім, згідно з дослідженням BCG Group, жінки як і раніше незадоволені продуктами і послугами, які їм доступні. "Жінки всього світу надто розпорошуються, дуже багато працюють, відчувають надмірний стрес, а виробники споживчих товарів обслуговують їх погано. Жінки хочуть вивільняти більше часу, прагнуть, щоб постачальники більше цінували їх і розуміли їх особливі потреби", - викладає газета висновки аналітиків. На думку Купер, для жінок-клієнток широко відкриті такі галузі, як інвестиції та страхування життя.
У деяких країнах силу економіки жінок розуміють краще: у США могутність жінок набагато вище, а їхній внесок в економіку - більше, ніж у британок.
Між тим багато компаній недооцінюють жінок як споживачів: так, автомобільна промисловість, побутова електроніка і сфера фінансових послуг погано розуміють потреби жінок і не вміють знайти з ними спільну мову, вважає видання. "Приміром, реклама мобільних телефонів адресована в основному чоловікам", - йдеться в статті.
У той же час успіх Apple серед жінок пояснюється установкою на те, що користування комп'ютером повинне бути приємним заняттям, вважають Джейн Каннинхем і Філіпа Робертс, автори книги: "Її гарна голівка: нова теорія жіночої мотивації та її значення для маркетингу". Виробник побутової техніки Haier поліпшив ергономіку своєї продукції, врахувавши, що жінки в середньому нижче зростанням, ніж чоловіки.
"Компанії, які успішно адаптують свої товари і послуги для жінок, будуть в кращому положенні, коли почнеться оздоровлення економіки", - підсумовує автор.
Джерело: UBR