Як показує практика, питання про те, чим намилити голову не менш актуальне питання, що намазати на хліб. При найширшому асортименті коштів, який представлений в магазинах, буває досить складно визначитися, який же шампунь краще. А не завжди правдива і коректна реклама вводить людей в оману. За статистикою, сьогодні шампунь використовує 90 відсотків росіян. А за даними Discovery Research Group, обсяг ринку засобів по догляду за волоссям в 2010 і 2011 роках становив 3,3 мільярда доларів.
Часто доводиться довіряти у виборі косметичних засобів своїй інтуїції, порад знайомих і, безумовно, рекламі. Але така оцінка буває об'єктивною, так що аналітики розділу "Новини Росії" журналу "Біржовий лідер" вирішили з'ясувати, який же шампунь ж сьогодні є самим популярним у споживачів Росії, України, Узбекистану та інших країн СНД.
Сегмент шампунів займає приблизно 30 відсотків всього косметичного ринку. За прогнозами корпорації Global Reach Consulting, російський ринок засобів по догляду за волоссям найближчим часом буде зростати, хоч і не великими темпами. Невеликими із-за того, що ринок досить насичений, і не очікується надприбутків: дохід у 2010 році - 13 відсотків, а у 2011 році - лише 3 відсотки. І тому конкуренція стає ще більш жорсткою, виробникам варто задуматися про вибір активної рекламної стратегії.
Головні гравці ринку шампунів в Росії
В даний час косметичний вітчизняний ринок поділений між кількома найбільшими міжнародними корпораціями. За даними Nielsen, розподіл часток компаній виглядає наступним чином:
- Schwarzkopf&Henkel - 17,7 відсотка ринку;
- L'oreal - 16,5 відсотків;
- Unilever - 11,5 відсотка.
- Procter&Gamble - 9,5 відсотка ринку.
Але якщо враховувати тільки ситуацію на ринку шампунів, а не в цілому косметичного напрямку, то картина з лідерами трохи інша:
- Procter&Gamble, створює такі бренди шампунів - Head&Shoulders, Pantene, Herbal Essenses, Wash&Go, Shamtu. У росіян особливою популярністю користуються марки Pantene Pro-V та Head&Shoulders, які мають частку в імпорті 14 і 25 відсотків відповідно.
- Unilever, що випускає марки Dove, Timotei, ClearvitaABE, Sunsilk, але незабаром очікується значне збільшення її ринкової частки за рахунок придбання в 2011 році концерну "Калина", який займає 6,7 відсотків ринку (бренди "Чиста лінія" і "Сто рецептів краси").
- L'oreal, що виробляє шампуні торгових марок L'oreal і Elsevе.
- Schwarzkopf&Henkel, пропонує шампуні Schauma, Gliss Kur, Seborin, і яка вже довела свою якість, отримавши нагороду "Товар 2011 року" за марку Schauma.
Отже, ринок шампунів в Росії перебуває під контролем зарубіжних конгломератів, які надають продукцію як верхнього, так і середнього цінового сегмента. А ось вітчизняні виробники, які займають 40 відсотків ринку косметики, створюють шампуні тільки нижнього сегмента.
Рейтинг популярності торгових марок шампунів
Рейтинг популярності торгових марок шампунів журналу інвесторів "Біржовий лідер" складено на підставі двох прозорих і чітко об'єктивних показників:
- кількість запитів у пошуковій системі Яндекс;
- кількість згадок у агрегаторі Яндекс.Новини як випереджаюче фактор, що показує, виробники якої торгової марки шампунів зайнялися активною піар-кампанією і зможуть завоювати лідерство в найближчому майбутньому:
таблиця
Порівняно з рейтингом минулого місяця Ринок шампунів: Syoss обігнав Pantene на російському ринку ситуація кардинально не змінилася: Head&Shoulders (+1449 запитів за місяць) вирвався в лідери, обігнавши Syoss. Pantene ж, навпаки, скотився з другого місця на четверте (-946).
Лідером серед популярних торгових марок шампунів виявився Head&Shoulders, який компанією Procter&Gamble позиціонується, в першу чергу, як шампунь проти лупи. З 1950 року ця корпорація займає провідні позиції у вивченні шкіри голови і волосся, постійно розвиває методи боротьби з лупою. Head&Shoulders привертають до себе інтерес завдяки цікавим рекламним акціям. Наприклад, в 2007 році на вулицях міста були встановлені кабінки, де кожен бажаючий міг сфотографувати....свої волосся! А на фотографії був написаний слоган акції: "Щастя до кінчиків волосся. "Head & Shoulders". Так і сама назва бренду, який більшість споживачів досі не можуть вимовити, і близька багатьом проблема лупи ведуть до збільшення інтересу до марки в соціальних мережах "Однокласники", "ВКонтакте", "Facebook", "Twitter".
Важливо розуміти і знати наскільки інвестори довіряють тій чи іншій компанії, що виробляє засоби особистої гігієни, пояснив аналітики "Біржового лідера" провідний експерт Академії Masterforex-V з Канади Євген Ольховський. Одним з таких показників є публічність компанії, тобто, що саме ця компанія провела IPO і вивела свої акції на біржі.
З такої точки зору, найбільш публічною є Procter&Gamble, відзначили аналітики брокерської компанії Nord FX (компанія входить в ТОП рейтингу брокерів форекс Академії Masterforex-V). Після публікації фінансового звіту за 1 квартал 2012 фін.року, акції компанії Procter&Gamble на премаркеті зросли на 2,44%:
- чистий прибуток найбільшого виробника споживчих товарів у світі у вказаний звітний період скоротилася на 5% і склала 2,85 мільярдів доларів (0,96 долара в перерахунку на одну акцію) в порівнянні з аналогічним періодом минулого року;
- виручка компанії також зменшилася до 20,74 мільярдів доларів (на 3,7%). Це дещо менше прогнозованих аналітиками цифр.