У динамики долгой войны – свои циклы. 2022 год был годом ожидания скорой Победы. 2023 – годом надежд на поддержку партнеров и возвращения позиций. 2024 – наиболее депрессивным годом, с осознанием того, что мы на длинной дистанции и силы надо распределять. Каким был 2025-й, в колонке для РБК-Украина рассказывает основательница и CEO исследовательской компании Gradus Евгения Близнюк.
Результаты опросов Gradus показывают: 2025 стал годом возвращения фокуса на себя и свой ресурс, и уже потом – заботы о других. Украинцы адаптировались к длительному стрессу, однако эта адаптация имеет предел и долгий стресс сказывается, проявляясь в снижении производительности, забывчивости или проблемах со сном.
В настроениях – меньше паники и страха, однако больше накопленной усталости, прагматизма и требовательности к качеству жизни. В 2026-й мы входим с запросом на предсказуемость, долгосрочную безопасность и простые, человеческие точки опоры.
Ниже – ключевые выводы года, собранные в одну картину.
В декабре 2025 года 52% респондентов назвали усталость наиболее часто испытываемой эмоцией – это самый высокий показатель среди всех состояний. Далее следуют напряженность (43%), раздражение (35%) и разочарование (34%). Надежду упомянули 33%, поэтому она остается важной.
Параллельно видим изменения в структуре стресса: усталость накапливается, страх постепенно отступает. Это не о легкости. Это о привыкании к реальности, в которой высокие риски держатся долго, а люди учатся жить внутри этого давления.
Отдельный маркер – 91% украинцев сейчас оценивают свой уровень стресса как высокий или очень высокий. Это рекордно высокий уровень, который хорошо объясняет, почему обществу так нужны "маленькие опоры" и почему растет спрос на психологическую поддержку.
Когда мы спрашиваем о качестве собственной жизни, 72% украинцев оценивают его как низкое. Причины имеют четкую иерархию: переживания за безопасность близких, финансовые трудности, беспокойство за собственную безопасность и тому подобное.
Эти цифры важны для понимания 2026-го: люди входят в новый год с потребностью в определенности. Лозунги работают хуже. Цену имеют решения, возвращающие ощущение контроля – в безопасности, доходах, прогнозируемости правил. Убедительно звучат призывы, которые подтверждаются собственными действиями представителей государства.
Психологическое состояние украинцы оценивают все более критично: доля тех, кто считал его удовлетворительным, снизилась с 36% в 2024 году до 29% в 2025-м.
Запрос на поддержку остается высоким: за последние шесть месяцев 41% испытывали потребность в психологической помощи, но только 7% обращались к специалистам, еще 24% размышляют над этим.
Это одновременно история о стигме, доступности и дефиците ресурса. Когда жизнь ощущается "на грани", даже правильное решение – пойти к психологу –требует сил, которых не хватает. Именно поэтому в 2026 году будет расти роль простых форматов поддержки: корпоративных программ, доступных консультаций, нормализации заботы о себе как ежедневной практики.
Digital-этнография Gradus в 2025 году подсветила то, что количественные опросы не всегда улавливают: украинцы строят стабильность из мелочей, которые остаются в зоне их контроля. Например, утро превращается в стратегический "якорь": люди создают последовательности действий и "буферное время", чтобы собрать себя ко дню.
В цифровом поведении видим борьбу за внимание: многие начинают утро с соцсетей, хотя признают, что это ухудшает настроение. В питании - тесная связь эмоций и рациона: тревога и усталость тянут к сладкому и калорийному, пропуски еды днем завершаются перееданием вечером.
На этом фоне формируется культура "малых радостей " - эстетика еды, запас любимых продуктов, комфорт на кухне. Это часть более широкого явления - эмоциональной экономики, когда стабильность выстраивается через небольшие предсказуемые покупательские решения.
Именно эту логику усиливают и количественные данные из исследования "Потребительский прагматизм": 88% стремятся жить "здесь и сейчас", 85% поддерживают равновесие, позволяя себе поводы для радости, в то же время 82% избегают лишнего, 77% выбирают меньше вещей, но лучшего качества, 70% называют здоровье расходами, на которых не стоит экономить.
Для 2026 года это означает: украинцы пойдут глубже в стратегию "дозированной радости от потребления", где важную роль играет забота о своем физическом и эмоциональном состоянии, но и о своем бюджете.
Тринадцатая волна "Градуса общества во время войны" показала четкую рамку: украинцы стремятся к устойчивому миру и не живут ожиданием быстрого финала. 27% надеются на завершение активных боевых действий до конца следующего года. 32% считают, что активная фаза продлится еще несколько лет. 59% называют оптимальным сценарий завершения активной фазы при условии гарантий, что война не возобновится в ближайшие десятилетия.
Параллельно держится высокое доверие к ВСУ: 52% называют армию самой надежной институцией, 54% – главным залогом победы. Среди факторов, приближающих победу, звучат вместе с Вооруженными Силами также военная помощь Запада, санкции против РФ, сплоченность и сопротивление общества.
В 2026-й мы зайдем со стремлением к взрослому разговору о безопасности. Общество хочет видеть длинную траекторию: что будет с защитой, экономикой, институтами.
Один из самых стабильных трендов – языковые практики. По систематическим измерениям Gradus, доля тех, кто общается на украинском в быту, выросла с 53% в апреле 2022 года до 73% в декабре 2025-го.
Это важно для 2026 года как индикатор консолидации: язык все чаще работает как маркер принадлежности и внутренней опоры. Вместе с тем в исследовании ко Дню Независимости фиксируется и зона напряжения: среди факторов разъединения снова всплывают разные политические взгляды и оценка решений власти, а также разный социальный статус. Это сигнал о необходимости новых форматов общественного диалога и справедливости правил.
И хотя этот тренд не является равномерным для всех регионов и населенных пунктов, средние показатели продолжают повышаться.
Исследование "Украина 2035" дает сильный контур того, на что опирается коллективная гордость в 2025-м: ВСУ (75%), волонтерство и гражданская активность (55%), цифровые технологии (42%). Доля тех, кто не видит никаких достижений государства, снизилась с 27% в 2021 году до 10% в 2025-м.
Когда речь идет о будущем, 47% описывают его в положительных образах, 16% – в отрицательных. Это соотношение держит страну в режиме сдержанного оптимизма: несмотря на эмоциональное истощение, способность позитивно представлять себе завтрашний день сохраняется.
Отдельный момент касается ожиданий от государства. Мы видим рост запроса на безопасность и благосостояние как функцию государства, при этом сохраняется высокая ценность свободы и невмешательства в личную жизнь. Этот баланс будет формировать общественный договор: люди будут поддерживать сильные институты, если они работают прозрачно, предсказуемо и с уважением к гражданину.
В 2025 году среди украинских мигрантов в ЕС 64% хотели бы вернуться (против 55% в прошлом году), но временные горизонты часто остаются неопределенными. В фокусе причин невозвращения сместился акцент: вес набирает качество жизни и профессиональные возможности в ЕС.
В качественном исследовании о молодежи за рубежом видим четкий запрос: нужна "картинка будущего" в Украине, которая превращается в план. Это о траектории образования и карьеры, предполагаемые сервисы, и модели жизни на несколько стран. И это прямой вызов 2026 года для государства и бизнеса – ведь человеческий капитал это тоже капитал. Поэтому конкуренция за людей будет происходить через условия, сервисность и возможности реализации.
Исследование "Медиапотребление 2025" фиксирует, что 91% потребляют контент со смартфона. 44% ежедневно проводят в мессенджерах более трех часов, 36% – столько же на видеоплатформах, 30% – в соцсетях. Новости в значительной степени приходят через мессенджеры (75%), а YouTube становится главным местом для досуга (61%).
Это означает, что 2026-й принесет еще одну волну "гонки за внимание": люди будут стремиться быть в курсе событий и одновременно беречь себя от перегрузки. Те, кто научится говорить с аудиторией коротко, честно и с уважением, получат доверие.