Глобальні витрати на рекламу зростуть у 2016 році на 4,4% і досягнуть 539 млрд доларів. Про це йдеться в повідомленні дослідницької компанії Zenithoptimedia.
Компанія прогнозує зростання витрат на 4,5% у наступному році і на 4,6% - у 2018. До 2018 року, як вважають аналітики, глобальні витрати на рекламу складуть 589 млрд доларів.
Зростання витрат експерти пов'язують із зростанням в США, де сприятлива ситуація на ринку праці сприяла зростанню витрат споживачів, а рекламодавців підстьобувала старанніше боротися за частку на зростаючому ринку. Так, ТВ-реклама у США може зрости на 1% після падіння її обсягів на 5% в минулому році, в основному завдяки витратам на рекламу фармацевтичних і споживчих товарів. Крім того, прогнозується зростання реклами в соціальних медіа.
Також на показники витрат позитивно вплине і зростання ринку Азіатсько-Тихоокеанського регіону (на 6,3%), в основному завдяки витрат на політичну рекламу на Філіппінах напередодні виборів.
Ринок реклами Великобританії, на думку аналітиків, також продемонструє зростання, незважаючи на фактор Brexit. Цей чинник може негативно вплинути на ринок і сповільнити його зростання в більш довгостроковій перспективі.
На думку аналітиків компанії, витрати на мобільну рекламу і далі будуть впевнено перевищувати витрати на десктопну. Так, у наступному році цей розрив може перевищити 8 млрд доларів. До 2018 року експерти очікують, що на мобільну рекламу припадатиме 60% витрат всій онлайн-реклами.
У цілому ж десктопна реклама буде скорочуватися в подальшому – на 0,8% в поточному році, на 2,9% - до 2017 і на 7,4% в 2018 році. Всього з 2015 по 2018 рік витрати на десктопну рекламу скоротяться більш ніж на 10 млрд доларів. Для порівняння витрати на мобільну рекламу зростуть на 81 млрд доларів за той же період.
Нагадаємо, український ринок ТБ-реклами зросте на 30-35% за підсумками року.