Почему культовые украинские конфеты называются "Вечерний Киев"
Каждый украинец хоть раз в жизни держал в руках эту узнаваемую коробку с конфетами "Вечерний Киев". Это не просто сладости, это настоящая визитная карточка столицы.
Почему это лакомство именно так называется - читайте в материале РБК-УКраина.
История создания конфет
История "Вечернего Киева" началась в стенах Киевской кондитерской фабрики (тогда им. Карла Маркса). В середине 1980-х годов кондитеры получили задание создать продукт премиум-класса, который стал бы лицом города, подобно уже известному "Киевскому торту".
Рецептура была революционной для того времени: много какао-продуктов, натуральное молоко, коньяк и, главное, цельный жареный фундук внутри и измельченный в глазури. Такая роскошь была редкостью, что сразу перевело конфеты в разряд "дефицита" и лучшего подарка "по блату".
Связь с песней и романтикой города
Название "Вечерний Киев" появилось не случайно. Оно тесно переплетено с культурным кодом столицы того времени.
Еще в 1962 году родилась песня "Як тебе не любити, Києве мій!" (музыка Игоря Шамо, слова Дмитрия Луценко). Строки о "вечернем Киеве", мечтающем над Днепром, создавали невероятно романтический образ города. Конфеты должны были закрепить эту ассоциацию на вкусовом уровне.
Дизайн коробки всегда изображал вечерние огни столицы. Темный фон символизировал ночное небо, а золотое тиснение - фонари Крещатика и сияние окон. Это был образ уюта, спокойствия и величия.
Почему именно это название стало брендом?
Маркетологи (хотя в СССР такого слова еще не употребляли) попали в цель. Название "Вечерний Киев" вызывало приятные ассоциации: прогулки по городу, свидания, театры, уютные разговоры на кухне.
Это было не просто название конфеты, а название эмоции. Открыть коробку "Вечернего Киева" означало сделать вечер праздничным.