Европу заполонили нелегальные китайские вейпы: в "тени" уже 48% рынка

Ситуация в Украине: рынок почти полностью в "тени"

В Украине проблема нелегального рынка электронных сигарет значительно острее.

По данным Kantar Украина, в июле-августе 2025 года доля нелегальной продукции достигла рекордных 93,6%. Поэтому государственный бюджет Украины ежегодно теряет около 7,5 млрд грн налоговых поступлений.

Европейские тенденции и убытки

В Европейском Союзе нелегальный рынок вейпов оценивается в 6,6 млрд евро. Он растет примерно на 8,6% каждый год и в ближайшее время может превысить отметку в 10 млрд евро.

Одни из самых больших потерь среди стран ЕС фиксирует Германия: только в 2024 году из-за контрафакта бюджет страны недополучил 119 млн евро. И эти потери растут.

Это демонстрирует значительные пробелы в системе таможенного контроля ЕС, администрировании налогов и механизмах защиты потребителей.

Разница в регулировании и подходах между государствами-членами создает "серые зоны", в которых нелегальная торговля может беспрепятственно развиваться.

Сейчас уже около 3,1% населения ЕС или 11,9 млн человек регулярно используют вейпы, причем среди них много подростков.

Наибольший процент вейперов среди всех стран Евросоюза - во Франции (7,4%), а также в странах Балтии – в Эстонии (8,8%), Латвии (7,9%) и Литве (5,2%).

Как отмечают исследователи, в отличие от рынка обычных сигарет рынок вейпов в Евросоюзе остается очень мало контролируемым.

"В Евросоюз поставляется более 470 тыс. видов продукции для вейпинга, эта продукция имеет более тысячи различных ингредиентов. И все это пока остается вне контроля Европейского Союза", - говорит управляющий партнер SKR AG Рико Бак.

Китайский фактор и "серые зоны"

Как показало исследование, более 90% всех вейпов (в т. ч. немало нелегальных) прибывает в Евросоюз из Китая.

"45,9 тыс. тонн вейп-продукции было импортировано в Евросоюз в 2024 году. Около 90% - из Китая, в т. ч. 70% - из региона вокруг китайского города Шэнжэнь. В частности, 10-11 тысяч тонн - это самые электронные сигареты, остальное - жидкость для них. Примечательно, что Китай очень жестко регулирует, чтобы эта продукция не продавалась в Китае, но отправлялась именно на экспорт", - объясняет ситуацию глава департамента анализа рисков Fraunhofer IIS Уве Верес-Хомм.

Для Китая экспорт электронных сигарет и жидкостей для них (в том числе и нелегальных) стал огромным бизнесом, в котором уже работают около 700 официально зарегистрированных компаний-производителей и еще более 10 тыс. неофициальных.

В основном вейп-продукция из Китая в ЕС поступает морским и железнодорожным путем, а также посылками.

В дальнейшем в Евросоюзе вейпы продаются через оптово-розничную сеть, а также очень интенсивно - через Интернет.

"В 2024 году из Китая в страны Евросоюза прибыло около 800 млн посылок. Около 30 млн контейнеров ежегодно прибывает морем из Китая в крупнейшие европейские порты - Роттердам, Антверпен и Гамбург. Еженедельно около 30 тысяч контейнеров прибывает из Китая в ЕС через страны Восточной Европы. Понятно, что даже физически невозможно проверить столь огромные объемы отправлений. И часто в этих отправлениях могут быть нелегальные электронные сигареты", - рассказывает управляющий директор MRU GmbH Хорст Маннер-Ромберг.

Как показало исследование, наибольшая доля нелегальной продукции ("черный" и "серый" рынок) на рынке вейпов среди всех стран Евросоюза в Финляндии (67%), Чехии (66%), в Венгрии и Словакии (по 63%) и в Болгарии (62%).

Самые низкие показатели нелегальной продукции на рынке электронных сигарет в Евросоюзе - в Бельгии (26%), Португалии (30%), Нидерландах (32%), Швеции (33%) и Германии (36%) - но даже в этих странах эта доля превышает 25-30%.

Как отмечает Рико Бак из SKR AG, Евросоюз должен существенно усилить контроль над вейпами - иначе Европа рискует "утонуть" в китайских вейпах.

"В ЕС сейчас есть система мощного контроля за сигаретами, но для вейпов такого контроля нет. Впрочем, он должен быть. Особенно учитывая, что вейпы уже использует немало подростков. Мы не должны ждать, пока кто-то умрет от этой опасной продукции, как уже произошло в США", - предостерегает Рико Бак.

Хотя при этом Уве Вересс-Хомм из Fraunhofer IIS объясняет, что речь не идет о полном запрете электронных сигарет в Европе, поскольку в таком случае рынок еще больше перейдет в тень.

Речь идет об усиленном контроле за импортом, недопущении продажи продукции несовершеннолетним, более активном сотрудничестве с Китаем в этой сфере, большей гармонизации законодательства между разными странами Евросоюза и т.д.