“Вибір року”: Українці визначили улюблені бренди

2 грудня у Києві відбулася церемонія нагородження переможців міжнародного фестивалю-конкурсу "Вибір року 2017".

Близько 40 торгових марок отримали престижну нагороду “Вибір року” та звання кращих у різноманітних категоріях: продукти харчування, техніка для дому та офісу, медицина та гігієна, парфумерія та косметика, житлові комплекси, сервіс та послуги тощо.

“Ми проводимо конкурс вже 17 рік. Впродовж цього часу ми формували довіру торгових марок до наших систем оцінювання. Звання “Вибір року” – це не просто визнання кращих, це підтвердження того, що бренд обрав вдалу стратегію, є лідером якості та завоював серця покупців. Перемога у конкурсі - це результат наполегливої командної роботи. Отримати медаль означає відзначити усіх, хто долучився до створення та розвитку товару чи послуги. Часто покупцям важко обрати товар через  різноманіття пропозицій на ринку. Тому перемога у номінації дає можливість бренду полегшити вибір споживача на свою користь. Адже за даними досліджень 24% споживачів без вагань оберуть товар, позначений медаллю "Вибір року", -  національний менеджер конкурсу Анна Руденко.

Організатори конкурсу визначають кращий бренд на основі всеукраїнського комплексного маркетингового дослідження споживчих уподобань (40%), думки експертної ради (30%), опитування представників рекламних агенцій (15%), оцінки високого журі (10%) та опитування оргкомітету (5%). Такий підхід дозволяє зробити систему оцінювання якісною, глибинною та прозорою.

Методика конкурсу розроблена компанією Festivals International (USA).

Маркетингове дослідження проводить міжнародна компанія Kantar TNS, серед клієнтів якої компанії з рейтингу Fortune 500.

“Рівень довіри українців до конкурсу Вибір року складає 35%, у найближчого конкурента – 11%, а 40% споживачів звертають увагу саме на товар чи послугу зі знаком “Вибір року”. Загалом рівень обізнаності українців про цю нагороду сягає 70%”, - йдеться у дослідженні Kantar TNS (2–18 серпня 2017 року, репрезентативна вибірка, face-to-face інтерв’ю).

Список переможців у номінаціях:

• Кращий Житловий комплекс року комфорт-класу Київської областi  - ЖК "Лісовий квартал"
• Краща прибиральна техніка року -  Kärcher         
• Краща садова техніка року - Kärcher         
• Кращий сервіс побутової техніки року – Samsung
• Кращі автобусні тури року – Аккорд-тур
• Краща дитяча косметика року – Johnson'sBaby
• Кращий провайдер цифрових розваг року – Воля
• Кращий сир року – КОМО
• Краща мінеральна природна столова вода року– Моршинська
• Краща мультиварка року – Moulinex
• Краща м'ясорубка року - Moulinex 
• Кращі паперові вироби року – Selpak
• Краща електрична тепла підлога року – Nexans
• Кращий назальний спрей року на основі морської води – Хьюмер
• Кращий тонометр року – Microlife
• Кращий вітчизняний виробник року одягу для жінок –Vovk
• Краща мережа магазинів року натуральної косметики – L'occitane
• Кращий крем для рук року - Бархатные ручки
• Кращий багатофункціональний комплекс року – Gulliver
• Кращий бізнес-центр року класу А – Gulliver
• Краща бізнес-школа року – KMBS
• Краща клініка хірургії року – Valikhnovski SURGERY INSTITUTE    
• Краща програма року для корекції та зниження маси тіла - Гербалайф
• Кращі дієтичні добавки року - Гербалайф
• Кращий препарат року від головного болю – Цитрамон-Дарниця
• Краща вітчизняна фармацевтична компанія року – Дарниця
• Кращі рослинні льодяники року при кашлі - Доктор Мом          
• Кращий препарат року для лікування інфекційно-запальних захворювань ротової порожнини – Метрогіл Дента 
• Кращий український інтернет-сервіс погоди року  - Gismeteo
• Кращий виробник шкільних і офісних дошок року - UKRBOARDS          
• Кращий туроператор року – Сoral Travel   
• Кращий пробіотик року - Лінекс     
• Краща мережа ресторанів італійської кухні року -  Мафія
• Краща мережа караоке-ресторанів року – Мафія
• Кращий чорний чай року - Lipton
• Краща лінія засобів року по догляду за тілом - Dove
• Кращий гігієнічний засіб року (мило) - Dove

Світлана Діденко, генеральний директор "Фармацевтичної фірми "Дарниця": “Філософія "Дарниці" — це якість і тут немає місця жоднимкомпромісам. Своє завдання ми вбачаємо у збереженні і примноженні головногокапіталу - довіри споживачів, які підтвердили: "Фармацевтична фірма "Дарниця" -краща вітчизняна фармацевтична компанія, а лікарський засіб "Цитрамон-Дарниця" - кращий препарат від головного болю”.

UKRBOARDS: “Для нас нагорода "Вибір року" є підтвердженням правильності рішення, прийнятого нами 10 років тому – створити український продукт на рівні світових виробників у даному сегменті ринку. Це визнання, безперечно, переконує та надихає і надалі виробляти якісну українську продукцію і пропонувати її не лише у нашій країні, а й за кордоном”.

Herbalife: “Для нас ця нагорода вже четверта за рахунком у кожній номінації. Це неймовірно почесно, але в той же час і відповідально, тому що, зробивши вибір на користь Herbalife хоча б раз, споживач очікує від бренду надалі більшого. Ми намагаємося максимально відповідати цим очікуванням, постійно працюючи над підвищенням контролю якості і розширенням продуктової лінійки”.

Mafia: "Для нас честь отримувати нагороду "Вибір року", це голосне підтвердження любові мільйонів українців, для яких ми вдосконалюємось і стараємося кожного дня. Вибір року - це високий стандарт якості, що засвідчує першість Mafia на ресторанному ринку України. Про це говорять цифри, адже за 2017 рік було використано 60 тон італійського борошна  Le 5 stagioni для 60 000 метрових піц нашим гостям, а караоке Mafia за рік відвідало 340 000 українців".

Хьюмер: “Нагорода "Вибір року" є в першу чергу визнанням Хьюмер споживачами та експертами. Хьюмер був першим в Україні спреєм на основі морської води в балоні. Сьогодні саме Хьюмер є вибором мільйонів українців, а визнання "Вибір року" дає впевненість споживачу, що він обрав найкращій бренд”.

Gismeteo: "Вибір року" – найвища нагорода для нас. Приємно усвідомлювати, що старання команди Gismeteo отримують відгук. У свою чергу, ми будемо продовжувати розвиватися і удосконалюватися, щоб кожен українець міг отримати достовірну, своєчасну і повну інформацію про погодні умови у країні та світі, від яких іноді залежить здоров’я та безпека людей”.