Кабмин намерен повысить налог на рекламу в десятки раз

Налог на рекламу планируется увеличить в десятки раз. Такая норма содержится в проекте изменений в декрет Кабмина О местных налогах и сборах, который может быть принят в ближайшее время.

В случае одобрения этого предложения рекламный рынок ожидает глобальное повышение цен. Дополнительные издержки производители могут переложить на потребителей, отмечают эксперты.

Правительство предлагает увеличить ставку налога на рекламу с 0,5% до 2,5-3% и ввести дополнительные повышающие коэффициенты: для рекламы на телевидении - 7, в печатной прессе - 5 и для наружной рекламы - 2. Кроме того, Кабмин намерен расширить список подлежащих налогообложению видов рекламы.

Помимо размещения и установки рекламы, налогом будет облагаться "опубликование любым способом информации об имени (наименовании) спонсора, товарного знака и услуг спонсора". Получить комментарии в правительстве вчера не удалось.

По мнению участников рынка, повышение налогов крайне негативно отразится на отрасли. "В случае принятия документа налог на ТВ-рекламу вырастет до 21%, в прессе - до 15%. При прогнозе роста ТВ-рынка на 10% такое увеличение налогов сведет на нет даже небольшую прибыльность крупных каналов",- уверена исполнительный директор Индустриального телевизионного комитета Екатерина Котенко.

По ее словам, каналы будут вынуждены сокращать основные статьи затрат: зарплаты, штат и средства на производство собственного программного продукта. "Мы просто вернемся к 2003 году, когда в эфире был только российский продукт",- считает исполнительный директор Независимой ассоциации телерадиовещателей (представляет интересы региональных теле- и радиокомпаний) Екатерина Мясникова.

"Рекламодатели постепенно будут повышать цены на свою продукцию, и потребителям придется платить за все больше",- заявляет управляющий партнер сейлз-хауса Сфера ТВ Игорь Остраков.