S.T.A.L.K.E.R. 2 × Samsung: как украинский бренд вошел в высшую лигу

Украинская игра S.T.A.L.K.E.R. 2 выходит на PlayStation 5 и становится частью глобальной кампании с Samsung – это важный этап, который закрепляет позиции украинского бренда в мире. Подробнее об искусстве коллаборации – в блоге Евгения Магды для РБК-Украина.

S.T.A.L.K.E.R. 2 больше не просто культовая игра с "восточноевропейским шармом". Под релиз PS5 20 ноября 2025 года бренд заходит в совместную кампанию с мировым технологическим гигантом Samsung. Можем констатировать: украинский продукт дорос до уровня, где контент и "железо" работают как одна глобальная витрина.

Мы живем в ситуации, когда любая победа под украинским флагом рассматривается как повод для гордости. Однако победы не приходят сами. История GSC Game World доказывает: если выдержать длинную дистанцию, мировое внимание приходит само.

Первым прорывом были Cossacks ("Казаки"): вместе с двумя дополнениями серия перевалила за 5 млн копий и впервые обозначила название "Киев" на карте европейского геймдева.

Следующим этапом стал S.T.A.L.K.E.R. Успех был впечатляющим к августу 2021 года франшиза совокупно преодолела планку 15 млн проданных копий и стала одной из самых узнаваемых восточноевропейских IP в мире. Эти цифры – фундамент доверия, без которого никакие яркие партнерства не взлетают.

Война, ставшая испытанием для миллионов, для S.T.A.L.K.E.R. 2 стала жестким тестом на выносливость. Разработка пережила релокацию команды, паузы в производстве, разнообразные атаки и восстановление. Она вышла почти год назад, 20 ноября 2024, на ПК и Xbox 20 ноября 2024 (в Game Pass в день релиза), и скоро выйдет на PlayStation 5.

Для бренда это не просто расширение аудитории; это выход на третий большой сегмент консольного рынка с полной поддержкой DualSense – идеальное поле, чтобы объединить "экосистемную" историю с производителем топовых экранов.

Еще одна причина, почему коллаборация выглядит органично: институциональная "зрелость" собственности компании.

В 2023-м в украинских и чешских реестрах зафиксировано изменение бенефициара GSC, с тех пор конечным владельцем указан Максим Криппа (через GSC Game World Global LTD). Для переговоров с глобальными корпорациями по типу Samsung это важно: стабильная структура собственности, возможность планировать длинные маркетинговые волны, ощутимое инвесторское "плечо".

Кампания Samsung × GSC в Украине стартовала 21 октября и продлится по 20 ноября 2025 года. В рамках коллаборации покупатели отдельных моделей телевизоров и мониторов получают доступ к игре S.T.A.L.K.E.R. 2.

Условия обнародованы на официальных сайтах Samsung в Украине и Samsungshop – это не "локальный жест доброй воли", а полноценная маркетинговая связка контента и дисплейной техники на национальном уровне. Для медиа – отличный случай говорить об украинском бренде, доросшем до глобального класса интеграций, а не о "раздаче приставок".

Интересно, что у коллаборации в GSS есть и социальный компонент: в сентябре этого года компания вместе Государственной службой по чрезвычайным ситуациям запустили общий ролик с правилами минной безопасности в эстетике игры: "не подходи – не касайся – возвращайся тем же путем – звони 101".

Фактически есть уникальный для игровой индустрии пример, когда AAA-IP работает как public safety-медиум. Для любого мирового бренда – плюс к репутационному ROI в партнерстве с украинской студией, другими словами –признак высокого класса.

Честно говоря, тема Чернобыля остается болезненной и почти через 40 лет после катастрофы на ЧАЭС. Поэтому найти возможность из-за игры напомнить об Украине, о противостоянии с Россией – это действительно небанально.

Есть и бизнес-детали, усиливающие картину. После запуска на ПК/Xbox в 2024-м студия публично говорила о планах дополнений и мультиплеере – курсе на долгую жизнь продукта, без которого большие аппаратные партнеры обычно не заходят.

В связке с PS5-релизом это означает вторую волну продаж и второй цикл PR уже с новыми аудиториями. Для рынка это сигнал, что украинские студии могут выстраивать жизненный цикл игровой вселенной по западным правилам.

Наконец – это о "мягкой силе". S.T.A.L.K.E.R. 2 превратился в медиамаркер Украины: о нем пишут крупные европейские издания, он идет в Game Pass, а недавно начал "витринную" коллаборацию с одним из сильнейших ТВ-брендов мира.

Причем, это не уступка, а взаимовыгодный обмен: Украина дает глобальной индустрии уникальный контент, индустрия – масштаб и каналы дистрибуции. Поэтому совместная акция GSC и Samsung напоминает выстрел стартового пистолета перед новым забегом S.T.A.L.K.E.R. на PlayStation.