Какую плитку и ламинат выбирают украинцы: Эпицентр раскрыл тренды ремонта и запустил сезон экономии

Лето традиционно остается самым активным сезоном для ремонтов. В этот период украинцы чаще всего обновляют пол, облицовывают ванные комнаты и кухни, завершают ремонты в новостройках или постепенно улучшают уже обустроенное жилье.

Несмотря на все вызовы последних лет украинцы не отказываются от инвестиций в собственный комфорт. В то же время, подход к ремонту стал более рациональным: покупатели внимательнее планируют бюджет, сравнивают характеристики материалов и все чаще ищут комплексное решение, а не только самую низкую цену.

Именно поэтому этим летом Эпицентр снова проводит масштабную акцию "Метр квадратный покрытия", в рамках которой покупатели могут получить экономию до 50% на широкий ассортимент товаров, а также принять участие в ежедневных розыгрышах сертификатов с общим призовым фондом 1 млн грн.

В "Эпицентре" продолжается акция на напольное покрытие (фото: пресс-служба Эпицентра)

"Метр квадратный покрытия": как сэкономить на ремонте

Акция в Эпицентре продолжается с 27 июня по 31 августа 2026 года.

Для участия достаточно приобрести товары категории "Напольные покрытия, плитка" на сумму от 4 000 грн одним чеком, используя карточку лояльности "Выгода".

Победители определяются автоматически во время совершения покупки, а каждый день среди участников разыгрываются подарочные сертификаты номиналом 5 000 или 10 000 грн на будущие покупки в сети.

Кроме этого, покупатели могут воспользоваться специальными ценами на десятки популярных коллекций, что позволяет существенно снизить бюджет ремонта.

Не только акция: масштаб рынка в цифрах

По итогам 2025 года сеть реализовала 25,3 млн м² продукции направления "Покрытие для пола, плитка". Для понимания масштаба – это площадь, которой хватило бы, чтобы покрыть более 3500 стандартных футбольных полей.

В течение года покупатели совершили около 2,3 млн покупок в этой категории.

Наибольший объем продаж традиционно приходится на летний сезон, когда украинцы активно берутся за ремонт, рассказали в Эпицентре. Поэтому в этот период сеть не только увеличивает запасы товаров, но и запускает специальные акционные предложения.

"Мы заблаговременно готовимся к такому спросу: расширяем ассортимент, формируем необходимые товарные запасы и работаем как с украинскими, так и с международными производителями, чтобы обеспечить стабильное наличие продукции во всех ценовых сегментах", – отмечает директор направления "Покрытие для пола, плитка" сети "Эпицентр" Татьяна Мухоид.

Директор направления "Напольные покрытия, плитка" Татьяна Мухоед (фото: пресс-служба Эпицентра)

Основную часть спроса традиционно формируют Киев и Киевская область, в то время как наивысшую динамику роста демонстрируют западные регионы Украины – Львовская, Ивано-Франковская, Черновицкая и Закарпатская области, что связано с активным жилищным строительством, релокацией населения и оживлением экономической активности.

Что выбирают украинцы: главные тренды ремонта

Сегодня покупатели стали гораздо более рассудительными. Если раньше выбор часто определялся только ценой, то теперь все большее внимание уделяется долговечности материала, простоте монтажа, эксплуатационным характеристикам, дизайну и возможности приобрести все необходимое для ремонта в одном месте.

Так, по данным компании, около 90% покупателей одновременно с покрытием покупают по меньшей мере один сопутствующий товар – клей, подкладку, плинтусы или другие комплектующие.

Среди покрытий в топе продаж Эпицентра остаются:

• керамическая плитка и керамогранит;
• ковры и ковровые покрытия;
• ламинат;
• линолеум;
• SPC- и виниловые покрытия.

Керамическая плитка – в топе продаж (фото: пресс-служба Эпицентр)

Быстрее всего растет именно категория SPC (Stone Polymer Composite), или виниловый ламинат. По итогам первого полугодия 2026 продажи увеличились на 42% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Если еще несколько лет назад SPC был нишевым продуктом, то сегодня он стал полноценной категорией благодаря влагостойкости, прочности, простому монтажу и широким возможностям применения.

В дизайне покупатели все чаще выбирают природные материалы и спокойные цвета. В напольных покрытиях лидируют натуральный и светлый дуб, тёплые деревянные оттенки и серо-бежевые декоры. В плитке – травертин, светлый камень, мрамор, бетон и оникс.

В тренде пастельные цвета и природные материалы (фото: пресс-служба Эпицентра)

Среди стилей доминируют минимализм, Japandi, современный скандинавский стиль и лаконичные интерьеры. Люди стремятся создать пространство, которое будет выглядеть актуально не один сезон, а многие годы, говорят в сети.

Мировые тренды и украинские предпочтения сегодня почти полностью совпадают. То, что демонстрируют ведущие европейские выставки, уже через несколько месяцев становится популярным и среди украинских покупателей.

Сегодня в Украине успешно развивается сегмент керамической плитки. В то же время, SPC-, LVT-, виниловые и большинство ПВХ-покрытий остаются импортными категориями.

Продукция украинского производителя составляет более половины ассортимента покрытий (фото: пресс-служба Эпицентра)

В общей сложности 60% всех проданных покрытий в Эпицентре – украинского производства, а в сегменте плитки – 85%.

"Мы видим, что сегодня покупатель изменился. Он выбирает не просто отдельный материал, а готовое решение для ремонта. Именно поэтому мы одновременно развиваем современный ассортимент, поддерживаем украинских производителей, сотрудничаем с ведущими европейскими брендами и инвестируем в собственное производство. По нашему мнению, в ближайшие годы конкуренция будет уже не между отдельными материалами, а между комплексными решениями для покупателя", – отмечает Татьяна Мухоид.

Экономия, доставка и комплексный сервис

Акция "Метр квадратный покрытия" является частью масштабной летней кампании.

В этот период покупатели могут также воспользоваться специальными предложениями на продукцию украинского бренда Allore, получить до 40% экономии на отдельные коллекции испанской плитки Cifre и других испанских фабрик, приобрести по акционным ценам ковры и искусственный газон.

Отдельным преимуществом является бесплатная доставка товаров отдела "Покрытие напольная, плитка" при покупке от 15 000 грн, что особенно актуально для крупногабаритных и тяжелых материалов.

"Сегодня покупатель ожидает получить больше, чем просто качественный товар. Он хочет честную цену, широкий выбор, профессиональную консультацию, бонусы и удобный сервис. Именно поэтому мы развиваем комплексное предложение, котрое объединяет выгодные акции, широкий ассортимент, бесплатную доставку тяжелых грузов и дополнительные преимущества для участников программы лояльности", – подчеркивают в компании.

Полный спектр решений для ремонта

В ассортименте Эпицентра представлен весь спектр материалов для ремонта – керамическая плитка, керамогранит, ламинат, SPC- и виниловые покрытия, линолеум, ковры, а также все необходимые сопутствующие товары: клеи, затирки, плинтусы, подкладки и комплектующие.

Это позволяет воплотить любой дизайн-проект, приобретя все необходимое в одном месте.

Победители акции "Метр квадратный покрытия" (фото: пресс-служба Эпицентра)

Акция "Метр квадратное покрытие" продлится до 31 августа. Поэтому у покупателей есть возможность воспользоваться скидками, получить дополнительные бонусы и принять участие в ежедневных розыгрышах сертификатов.

Ведь сегодня ремонт – это не только обновление жилья, но и инвестиция в комфорт, качество жизни и пространство, в котором хочется жить много лет.