УІАМП провів дослідження компетенції українських піар-агентств
Інформаційно-аналітичний центр Український інститут аналізу політики та менеджменту (ІАЦ УІАМП) підвів підсумки експертного опитування, присвяченого вивченню експертизи піар-агентств України, з точки зору балансу їхньої компетенцій в сегментах бізнесу і політики.
Для дослідження командою УІАМП були відібрані 10 компаній, що ввійшли в рейтинг з білінгу, складений ВРК і MMR за підсумками 2014 року: PR-Service, Mainstream Communication & Consulting, PLEON Talan, SPNCommunications, Noblet Media CIS, PBN H+KStrategies, PRP в Україні, Newsfront PR Agency, "Голуб і Шинкаренко" і "Михайлов і партнери. Україна".
В рамках опитування УІАМП були отримані думки 50 найбільш авторитетних експертів з політичного та бізнес-піару, а також медіаекспертів. Респондентам було запропоновано оцінити за 10-бальною шкалою досліджувані агентства в розрізі комплексної обізнаності про їх ключові компетенції. Замір проводився в трьох ракурсах: оцінка балансу компетенцій в парах "Політика"-"Бізнес", "Стратегія"-"Тактика", а також за окремими функціональними напрямками.
Згідно з результатами дослідження інституту, топ-3 ринку з рівнем знання стали РR-Service (середній бал 6,13 з 10 можливих), PLEON Talan (5,33), PRP в Україні (4,67) - агентства перераховані згідно з місцями в рейтингу ВРК/MMR.
Кращими агентствами в сфері бізнес-PR, при цьому кращими агентствами в даній сфері практично з рівними показниками стали PR-Service (7,54 бали з 10) і Mainstream Communication & Consulting (7,46). Ці ж 2 агентства, за даними інституту, єдині володіють серйозними компетенціями у сфері політичного PR, не властивими іншим операторам ринку.
За даними інституту, безумовним лідером з великим відривом від інших агентств у сфері стратегічного управління репутацією є PR-Service (8,31). У той же час, якість проведення тактичних іміджевих активностей провідні вітчизняні PR-аутсорсери мають приблизно рівні компетенції, зазначили в інституті.
"Що ж стосується нішевих активностей, то в event-сегменті, сегменті Media Relations найбільш міцні позиції Mainstream Communication & Consulting (7,15 і 7,23 відповідно). Digital-компетенції найбільш розвинені в PBN H+K Strategies (5,78). Найбільш якісний загальнокорпоративного PR забезпечують PRP в Україні (6,54) і PR-Service (6,46), продуктовий - PRP в Україні (6,24), SPN Communications (6,22) і Noblet Media CIS (6,22), внутрішній - PRP в Україні (5,83). У сфері GR найбільш сильні PR-Service (6,00), PRP в Україні (5,87) і PBN H+K Strategies (5,58), у сфері IR - PRP в Україні (5,70) і PBN H+K Strategies (5,08), за напрямом персонального PR - PR-Service (7,77)", - йдеться в прес-релізі.
Найбільш універсальними PR-агентствами на українському ринку, відзначили дослідники, визнані PR-Service, PLEON Talan і PRP в Україні; найбільш інноваційними - PR-Service, Mainstream Communication & Consulting і Noblet Media CIS, вони ж названі і найбільш професійними.
