Продюсер Андрей Ногин о новых правилах кино: "Спекулирование на теме войны - красная линия"

– Вы выступили продюсером многих лент, какой из них вы гордитесь больше всего и почему?

– Сейчас я работаю над шпионской драмой в партнерстве с ГУР МО и выдающимся режиссером Ахтемом Сеитаблаевым, этот проект особенно вдохновляет нашу команду, поскольку дает возможность наработки жанровых лент широкой зрительской аудитории для продвижения патриотической и действительно социально важной истории из Украины в мире.

– Как за годы полномасштабной войны изменился украинский зритель? Он стал более требовательным или более эмоциональным?

– Зритель безусловно стал более требовательным, но ключевое наблюдение таково, что за период полномасштабной войны у зрителя все больше востребованы смыслы, настоящие ценности и переосмысление национальной идентичности и места культуры Украины в мире.

– Существует ли в Украине "кассовый жанр", который почти гарантированно собирает? Кто-то этим злоупотребляет?

– Еще недавно таким можно было назвать комедии и ромкомы, но сейчас очевидны изменения. Во-первых, очевидна усталость от шаблонных ромкомов, есть запрос на переосмысление и новые подходы. Иллюстративным примером является тройка лидеров самых кассовых лент в Украине за 2025 год: "Антарктида", "Ти космос" и "Коли ти вийдеш заміж?". Каждый фильм по сути стал "голубым океаном" и открыл новые подходы в кинопродакшене.

– А есть тема, за которую вы не взялись бы, даже если она гарантированно соберет кассу?

– Спекулирование на теме войны и крайне болезненных ранах нашего народа - безусловно красная линия, так же как и национальные интересы Украины.

Ногин рассказал, как изменилось украинское кино (фото: пресс-служба продюсера)

– Насколько сложно украинскому фильму попасть на Netflix? Это вопрос качества, связей или денег?

– Думаю, что правильнее этот вопрос будет адресовать команде стриминга. Но наш опыт показывает, что художественное качество и зрительский спрос являются определяющими.

– Есть ли у Netflix реальный интерес к украинским историям, или это пока больше про тренд и контекст войны?

– Безусловно. Более того, есть все признаки, что запрос на украинские истории будет расти, это отражает зрительский спрос.

– Что больше всего "заходит" и "не заходит" европейскому зрителю в украинских фильмах?

– Оригинальный хай-концепт был и останется определяющим, потому что в океане современного контента необходимо удивлять зрителя. Особенно радует, что уже сейчас есть основания говорить о тренде, почерке и волне украинского кино в мире, как это было с Румынией и Польшей в 90-х, а также Южной Кореей в нулевых.

-– Как оцениваете потенциал украинского кино на Европейских и Мировых площадках?

– Потенциал устойчивый и имеет тенденцию для роста, однако важно, по моему мнению, давать импульс разножанровости, чтобы не было ярлыка "кино из Украины - кино исключительно о войне".

- Вообще, локальное кино может быть прибыльным бизнесом? Актуально ли это для ограниченного множества жанров?

– Безусловно может, наша франшиза "Коли ти вийдеш заміж?" это доказала. Конечно, комедии здесь имеют наибольшие шансы для успеха, но если проанализировать опыт Восточно-Европейских рынков, после насыщения комедиями, такой потенциал имеют хорроры, триллеры и детективы с оригинальными сценарными решениями. Ошеломляющий успех "Конотопської відьми" и "Тихої Нави" это подтверждают.

– Корректно ли сказать, что ОТТ (стриминговые сервисы) в Украине окончательно вытеснили эфирное телевидение?

– Это мировой тренд, в Украине он усилен обстоятельствами эфирного вещания в период военного времени, экономическими процессами и, главное, зрительским запросом. Конкретно для Украины в 2026 году знаковым является экспансия национальных ОТТ сервисов от скриптед жанров (игровое кино, сериалы, документалистика) до развлекательных шоу разного масштаба.

Ногин рассказал, какие жанры в кино будут популярными (фото: пресс-служба продюсера)

– Считаете ли вы, что некоторые актеры могут "продать" фильм, а другие нет?

– Не могу согласиться с этим утверждением. Определенная корреляция между "инфлюенсерством" актеров и KPI фильма есть, но не всегда и не буквально. Можем вспомнить успех лент "Люксембург, Люксембург" или "Я, Побєда і Берлін" - без звездного каста. В то же время, немалому количеству лент звездный статус актеров не дал нужного эффекта.

– А бывает так, что актер тонет в одном образе? Когда он стал звездой в комедиях, а потому его уже не зовут в драмы?

– Часто так бывает. Но, как по мне, ничего плохого в этом нет.

– Есть актеры, которых вы никогда не захотите видеть в фильме, над которым работаете?

– Те, что предали национальные интересы и выехали за поребрик, такие есть.

– Есть ли у нас институт режиссерского или продюсерского кино (когда зритель идет на имя режиссера, продюсера или студии, как это происходит в Голливуде)?

– Сейчас это разве что исключение. Да, фильмы продюсеров, например, Костюка или супругов Яценко, или режиссеров Сеитаблаева или Лукича стали признаком качества, но повторюсь, это скорее исключение, чем правило. Это важно менять совместно, усилиями индустрии. Потому что весь мир кинематографа и грантового финансирования индустрии базируется на интеллектуальной собственности режиссеров и продюсеров.

– Вы поддерживаете механизмы государственной поддержки кинематографии и не создает ли это конфликта с коммерческим кино?

– Абсолютно поддерживаю, государственная поддержка это сейчас вопрос выживания индустрии, в том числе коммерческого кино.

– Реально ли в Украине заработать на кино без государственных денег?

– Реально, но фактически это удалось единицам продюсеров.

Андрей Ногин (фото: пресс-служба продюсера)

– Какой фильм в вашей карьере был самым рисковым в финансовом плане?

– "Коли ти вийдеш заміж?" - с этим фильмом мы с Алексеем Комаровским и Алексеем Лимаренко пошли против всех правил и осознавали, что это будет либо большой успех, либо большой провал. Получился успех и совершенно неслучайно.

– Дает ли участие в кинофестивалях реальные деньги, или это больше про статус?

– В первую очередь это статус, который эффективный продюсер может грамотно монетизировать. Канны, Берлинале, Венеция и другие фестивали важны как для самих фильмов и их создателей, так и индустрии в целом.

– Какой украинский жанр вы считаете недооцененным?

– Хоррор и детектив, но это вопрос времени.

– А какой украинский фильм должен был бы получить больше внимания?

– Многие фильмы достойны внимания, но я бы отметил рост спроса на документальные ленты.

– Каким видите украинское кино через 5 лет?

– Индустрию в целом - в топ-10 ведущих в ЕС, а фильмы - талантливыми, разножанровыми и популярными.

– Назовите свое любимое кино.

– Мне нравится выделять не конкретные тайтлы, а таланты режиссеров и продюсеров. Безусловно периодически возвращаюсь к золотой коллекции Антониони, Дзеффирелли, Феллини, но и никогда не оставлю без внимания новые работы Аллена, Соррентино, Риччи и Ноланда.