Ухвалення змін до закону "Про рекламу" може перерозподілити споживання на користь важкого алкоголю, - учасники ринку.
"Передбачувана заборона на рекламу алкогольних напоїв, дозволяє затвердитися на ринку такому міцному напою як горілка. Він підштовхує людей вживати міцніші напої і сприяє народній алкоголізації", - вважає Сергій Коба, директор компанії "Маркет-груп-дістрибуюція". Виконавчий директор Першого Національного Виноробницького Холдингу Андрій Салацький згоден, що вірогідність перерозподілу споживання на користь міцнішого алкоголю достатньо велика. "Тому що горілка для нашої країни - це звичний і зрозумілий продукт. В умовах заборони на рекламу алкоголю намагатися перерозподілити споживання на користь якісних продуктів виноробства буде доволі важко", - вважає він. Тому, як повідомив Андрій Салацький, Перший Національний Виноробницький Холдинг має намір спільно з СОВАТ виступити з консолідованою позицією по зміні положень даного законопроекту. "Наші пропозиції будуть розглянуті вже на цьому тижні. Якщо зовнішня реклама і реклама в друкованих ЗМІ залишиться в правовому полі, то це було б найбільш сприятливим результатом в даній ситуації, - вважає А.Салацький. Крім того, експерти відзначають, що можливе ухвалення законопроектів №1044 і №1044-1 (про заборону зовнішньої реклами алкоголю і тютюну) також змінить ситуацію на ринку. "Тенденції зростання ринків коньяку і вина, що тільки позначилися, припиняться, або, в кращому разі, сповільняться. Слід чекати зниження продажів в першу чергу вина. Коньяку це торкнеться в меншій мірі, оскільки це статусний і достатньо популярний продукт. Але є ризик, що темпи зростання в цьому сегменті сповільняться, оскільки відносно продуктів виноробства - вина, коньяку, шампанського - необхідна велика просвітницька робота, щодо їх якості, природи і походження. Можливо, ця робота реалізовуватиметься в усіченій формі", - повідомив А.Салацький. Велика вірогідність, на думку фахівців, що зростуть ціни на алкогольну продукцію, оскільки виробники будуть вимушені включити у фінансову вартість витрати на нові канали комунікації. "Заходи, викладені, в законопроекті підштовхнуть виробників до посилення роботи в роздробі. Відповідно, підвищиться вартість входу у роздріб і різко звузяться можливості для виведення на ринок нових продуктів", - вважає Геннадій Кулжинський, Директор по маркетингу Першого Національного Виноробницького Холдингу. Нагадаємо, минулого тижня у Верховній Раді прийняті в першому читанні проекти Закону "Про рекламу" №1044 і №1044-1 від 6 і 19 червня 2006 р. відповідно, які обмежують розміщення реклами алкогольної і тютюнової продукції і повністю забороняють зовнішню рекламу цієї продукції.