McDonald's намеревается провести глобальный ребрэндинг
Крупнейшая мировая сеть быстрого питания McDonald's решила сменить свой имидж - для начала в Германии. Классический желто-красный дизайн будет изменен на желто-зеленую цветовую гамму. Таким образом McDonald's хочет показать немцам свое трепетное отношение к проблемам экологии.
Это нововведение должно стать частью масштабного обновления сети. "Зеленые" изменения начнутся с новых ресторанов, которые будут открываться в Германии. "Сейчас, когда мы обновили интерьер большинства наших ресторанов, пришло время заняться экстерьером, заменив красный на зеленый", - говорит вице-президент германского McDonald's Хольгер Беек. Выбор нового цвета он объяснил тем, что зеленый цвет выражает уважение к окружающей среде.
На следующий год сеть фаст-фудов запланировала открыть 40 новых ресторанов в Германии. Кроме того, McDonald's решил продлить время работы ресторанов - все больше новых точек будет работать круглосуточно семь дней в неделю.
Германия не случайно была выбрана концерном для эксперимента с легендарным логотипом: у McDonald's уже есть опыт успешного запуска новинок в немецкоязычных странах. Несмотря на то, что первое McCafe было открыто в 1993 году в Австралии, концепция была полноценно опробована и реализована в Германии. В этой стране на 1350 ресторанов быстрого обслуживания приходится 612 McCafе.
Продажи концерна в этой стране растут даже без учета вновь открытых заведений, заявил Хольгер Беек.
За последний год McDonald's активно пытается уйти от образа сети быстрого питания, предлагающей своим посетителям жирную и не очень здоровую пишу. В меню сети начали появляться салаты и "роллы", а для рекламы новых, "здоровых", продуктов McDonald's была привлечена топ-модель Хайди Клум.
Впрочем, основной объем продаж сети пока по-прежнему обеспечивают сытные гамбургеры, картофель фри и сладкие безалкогольные напитки.
Помимо низкокалорийного меню, McDonald's также рвется в нишу сетевых кофеен, конкурируя, в частности, со Starbucks. Более того, на следующий год McDonald's в Германии запланировал открытие McCafe отдельно от обычных ресторанов.
Впрочем, конкурент McCafe - компания Starbucks пока не беспокоится по поводу планов McDonald's. Как заявил недавно глава Starbucks Говард Шульц в интервью Reuters, вторжение крупнейшего в мире торговца гамбургерами в нишу кофейных напитков не повлияло на бизнес Starbucks. "McDonald's сделал нас лучше", - отметил Шульц.
McDonald`s к концу 2009 года запланировал развить свою европейскую сеть не менее чем до 1100 кофеен. В 2010 году, по словам финансового директора McDonald`s в Европе Джерома Тафани, компания планирует открыть еще 200 кофеен с прицелом на то, чтобы стать в Европе продавцом кофе №1.
